一、我國男裝市場規模呈現增長態勢，但其占服裝市場規模的比重仍然較低
男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。社會經濟發展以及男性對時尚的追求推動消費增長，近年來我國男裝市場規模整體呈現增長態勢。2015-2022年我國男裝市場規模由4797億元增長至5323億元，年復合增長率為3.88%。預計2025年我國男裝市場規模超5900億元。由于消費頻次較低，男裝在服裝市場中占比仍然較小, 2022年為26%，行業仍有較大增長空間。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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二、男性線上消費能力和消費意愿提高，直播電商有望給男裝行業帶來新增長點
截止到2024年4月，移動互聯網男性用戶月活規模已達到6.2億，月人均使用時長達到157.1小時。且男性用戶的消費能力和消費意愿在持續提高，千元以上消費能力占比已接近69%，中高消費意愿用戶占比超過七成。
男性線上消費能力和消費意愿提高，直播電商有望給男裝行業帶來新增長點。在消費習慣的差異上，男士消費者（尤其是 35 歲以上）主動逛商場購買衣服的頻次，以及主動在傳統電商平臺上搜索下單買衣服的次數都明顯低于女士消費者，因此男裝行業無論是線下還是線上的零售規模都大幅低于女裝。但近年來抖音、短視頻等直播方式普及，中年或中老年男士在閑暇時間瀏覽抖音，在直播間看到心動的衣服推送可直接下單購買。在直播電商的加持下男裝行業將引來新的發展機遇。根據數據，2024年4月，抖音、快手平臺男性用戶觀看直播比例分別達到91.8%、91.1%；男女服飾品牌自播商品銷售額比例上，男性相關品類占比提升明顯。
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三、男裝消費市場呈現新偏好趨勢，企業積極推新向用戶需求靠攏
男裝消費市場呈現出新的偏好趨勢。近年來運動休閑風格、運動功能性面料等舒適度較高的鞋服更受消費者追捧，休閑風和運動范成為男裝消費者較偏好的服飾類型，占比分別為59%、47%。從銷售商品品類來看，T 恤是絕大多數男裝消費者的第一選擇，占比達70.5%；其次是休閑褲和衛衣，分別占比40.5%、33.2%；傳統的商務裝排名相對靠后。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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在此背景下，企業陸續從傳統的純商務正裝融合運動休閑/功能性面料等元素，服飾風格更時尚，穿著體驗更休閑舒適。
如海瀾之家與供應商合作研發了六維彈力面料，手感柔軟、順滑垂墜的同時擁有舒適回彈的功能，推出“六維彈力”褲；九牧王研創了拉伸率高達普通面料4 倍的高彈面料，推出“小黑褲”系列爆款，具備高彈、透氣、冰爽、百搭、易打理等優越性能，其推出的高彈牛仔褲、可機洗毛料西褲、色紡休閑褲、多彩休閑褲等明星產品，令品牌享譽“男褲專家”稱號。
上衣方面，報喜鳥的運動西服、利郎輕商務、太平鳥男裝潮酷系列，以及品牌的功能性面料。傳統男士西裝的色調款式單一、厚重沉悶、使用場景局限，且穿著束縛感較強。針對當下年輕人的偏好，報喜鳥、利郎等推出運動西服、輕商務系列，既能滿足舒適需求又符合商務社交場合的穿著要求。以報喜鳥為例，在面料方面，運動西服采用輕柔彈力羊毛面料，減輕上身束縛感；從工藝看，在原有工藝上的基礎上升級輕結構與無結構工藝，打造男士輕量感著裝體驗。
四、男裝行業集中度高于女裝，海瀾之家龍頭地位穩固
2013-2022 年我國男裝行業 CR5、CR10、CR15分別提升0.8、2.5、12.3個百分點至4.6%、7.2%、22.5%。剔除運動品牌后，男裝市場集中度仍有所提升，2013-2022 年，非運動男裝CR5、CR10、CR15分別提升 1.5、1.5、4.7個 百分點至4.7%、6.0%、13.1%。男裝行業CR15達到 34.3%（非運動男裝CR15為23.8%），明顯高于女裝行業的15.2%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
形成上述情況的主要原因在于，與女裝相比，男裝對時尚要求多樣性、潮流更新迭代速度要求較低，再加上男性消費者對特定品牌忠誠度相對較高，男裝市場競爭激烈程度不及女裝。
從企業競爭看，海瀾之家在國內男裝市場的龍頭地位穩固，市占率長期保持第一，且與第二之間拉開較大差距。根據數據，2023年海瀾之家營業收入 213.8 億元，實現歸母凈利潤 29.5 億元，大幅領先位列第二的報喜鳥（同期營業收入52.1億元，歸母凈利潤7.0 億元）。
數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）
一、我國男裝市場規模呈現增長態勢，但其占服裝市場規模的比重仍然較低
男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。社會經濟發展以及男性對時尚的追求推動消費增長，近年來我國男裝市場規模整體呈現增長態勢。2015-2022年我國男裝市場規模由4797億元增長至5323億元，年復合增長率為3.88%。預計2025年我國男裝市場規模超5900億元。由于消費頻次較低，男裝在服裝市場中占比仍然較小, 2022年為26%，行業仍有較大增長空間。
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二、男性線上消費能力和消費意愿提高，直播電商有望給男裝行業帶來新增長點
截止到2024年4月，移動互聯網男性用戶月活規模已達到6.2億，月人均使用時長達到157.1小時。且男性用戶的消費能力和消費意愿在持續提高，千元以上消費能力占比已接近69%，中高消費意愿用戶占比超過七成。
男性線上消費能力和消費意愿提高，直播電商有望給男裝行業帶來新增長點。在消費習慣的差異上，男士消費者（尤其是 35 歲以上）主動逛商場購買衣服的頻次，以及主動在傳統電商平臺上搜索下單買衣服的次數都明顯低于女士消費者，因此男裝行業無論是線下還是線上的零售規模都大幅低于女裝。但近年來抖音、短視頻等直播方式普及，中年或中老年男士在閑暇時間瀏覽抖音，在直播間看到心動的衣服推送可直接下單購買。在直播電商的加持下男裝行業將引來新的發展機遇。根據數據，2024年4月，抖音、快手平臺男性用戶觀看直播比例分別達到91.8%、91.1%；男女服飾品牌自播商品銷售額比例上，男性相關品類占比提升明顯。
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三、男裝消費市場呈現新偏好趨勢，企業積極推新向用戶需求靠攏
男裝消費市場呈現出新的偏好趨勢。近年來運動休閑風格、運動功能性面料等舒適度較高的鞋服更受消費者追捧，休閑風和運動范成為男裝消費者較偏好的服飾類型，占比分別為59%、47%。從銷售商品品類來看，T 恤是絕大多數男裝消費者的第一選擇，占比達70.5%；其次是休閑褲和衛衣，分別占比40.5%、33.2%；傳統的商務裝排名相對靠后。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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在此背景下，企業陸續從傳統的純商務正裝融合運動休閑/功能性面料等元素，服飾風格更時尚，穿著體驗更休閑舒適。
如海瀾之家與供應商合作研發了六維彈力面料，手感柔軟、順滑垂墜的同時擁有舒適回彈的功能，推出“六維彈力”褲；九牧王研創了拉伸率高達普通面料4 倍的高彈面料，推出“小黑褲”系列爆款，具備高彈、透氣、冰爽、百搭、易打理等優越性能，其推出的高彈牛仔褲、可機洗毛料西褲、色紡休閑褲、多彩休閑褲等明星產品，令品牌享譽“男褲專家”稱號。
上衣方面，報喜鳥的運動西服、利郎輕商務、太平鳥男裝潮酷系列，以及品牌的功能性面料。傳統男士西裝的色調款式單一、厚重沉悶、使用場景局限，且穿著束縛感較強。針對當下年輕人的偏好，報喜鳥、利郎等推出運動西服、輕商務系列，既能滿足舒適需求又符合商務社交場合的穿著要求。以報喜鳥為例，在面料方面，運動西服采用輕柔彈力羊毛面料，減輕上身束縛感；從工藝看，在原有工藝上的基礎上升級輕結構與無結構工藝，打造男士輕量感著裝體驗。
四、男裝行業集中度高于女裝，海瀾之家龍頭地位穩固
2013-2022 年我國男裝行業 CR5、CR10、CR15分別提升0.8、2.5、12.3個百分點至4.6%、7.2%、22.5%。剔除運動品牌后，男裝市場集中度仍有所提升，2013-2022 年，非運動男裝CR5、CR10、CR15分別提升 1.5、1.5、4.7個 百分點至4.7%、6.0%、13.1%。男裝行業CR15達到 34.3%（非運動男裝CR15為23.8%），明顯高于女裝行業的15.2%。
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形成上述情況的主要原因在于，與女裝相比，男裝對時尚要求多樣性、潮流更新迭代速度要求較低，再加上男性消費者對特定品牌忠誠度相對較高，男裝市場競爭激烈程度不及女裝。
從企業競爭看，海瀾之家在國內男裝市場的龍頭地位穩固，市占率長期保持第一，且與第二之間拉開較大差距。根據數據，2023年海瀾之家營業收入 213.8 億元，實現歸母凈利潤 29.5 億元，大幅領先位列第二的報喜鳥（同期營業收入52.1億元，歸母凈利潤7.0 億元）。
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觀研報告網發布的《中國男裝行業發展現狀研究與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國男裝行業發展概述
第一節 男裝行業發展情況概述
一、男裝行業相關定義
二、男裝特點分析
三、男裝行業基本情況介紹
四、男裝行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、男裝行業需求主體分析
第二節 中國男裝行業生命周期分析
一、男裝行業生命周期理論概述
二、男裝行業所屬的生命周期分析
第三節 男裝行業經濟指標分析
一、男裝行業的贏利性分析
二、男裝行業的經濟周期分析
三、男裝行業附加值的提升空間分析
第二章 中國男裝行業監管分析
第一節 中國男裝行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國男裝行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對男裝行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國男裝行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對男裝行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對男裝行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對男裝行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對男裝行業的影響分析
第四節 中國男裝行業投資環境分析
第五節 中國男裝行業技術環境分析
第六節 中國男裝行業進入壁壘分析
一、男裝行業資金壁壘分析
二、男裝行業技術壁壘分析
三、男裝行業人才壁壘分析
四、男裝行業品牌壁壘分析
五、男裝行業其他壁壘分析
第七節 中國男裝行業風險分析
一、男裝行業宏觀環境風險
二、男裝行業技術風險
三、男裝行業競爭風險
四、男裝行業其他風險
第四章 2020-2024年全球男裝行業發展現狀分析
第一節 全球男裝行業發展歷程回顧
第二節 全球男裝行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲男裝行業地區市場分析
一、亞洲男裝行業市場現狀分析
二、亞洲男裝行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲男裝行業市場前景分析
第四節 北美男裝行業地區市場分析
一、北美男裝行業市場現狀分析
二、北美男裝行業市場規模與市場需求分析
三、北美男裝行業市場前景分析
第五節 歐洲男裝行業地區市場分析
一、歐洲男裝行業市場現狀分析
二、歐洲男裝行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲男裝行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球男裝行業分布走勢預測
第七節 2025-2032年全球男裝行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國男裝行業運行情況
第一節 中國男裝行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國男裝行業市場規模分析
一、影響中國男裝行業市場規模的因素
二、中國男裝行業市場規模
三、中國男裝行業市場規模解析
第三節 中國男裝行業供應情況分析
一、中國男裝行業供應規模
二、中國男裝行業供應特點
第四節 中國男裝行業需求情況分析
一、中國男裝行業需求規模
二、中國男裝行業需求特點
第五節 中國男裝行業供需平衡分析
第六節 中國男裝行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國男裝行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國男裝行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、男裝行業產業鏈圖解
第二節 中國男裝行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對男裝行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對男裝行業的影響分析
第三節 中國男裝行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國男裝行業市場競爭分析
第一節 中國男裝行業競爭現狀分析
一、中國男裝行業競爭格局分析
二、中國男裝行業主要品牌分析
第二節 中國男裝行業集中度分析
一、中國男裝行業市場集中度影響因素分析
二、中國男裝行業市場集中度分析
第三節 中國男裝行業競爭特征分析
一、企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國男裝行業模型分析
第一節 中國男裝行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國男裝行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國男裝行業SWOT分析結論
第三節 中國男裝行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國男裝行業需求特點與動態分析
第一節 中國男裝行業市場動態情況
第二節 中國男裝行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 男裝行業成本結構分析
第四節 男裝行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國男裝行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國男裝行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國男裝行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國男裝行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國男裝行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國男裝行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國男裝行業區域市場現狀分析
第一節 中國男裝行業區域市場規模分析
一、影響男裝行業區域市場分布的因素
二、中國男裝行業區域市場分布
第二節 中國華東地區男裝行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區男裝行業市場分析
（1）華東地區男裝行業市場規模
（2）華東地區男裝行業市場現狀
（3）華東地區男裝行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區男裝行業市場分析
（1）華中地區男裝行業市場規模
（2）華中地區男裝行業市場現狀
（3）華中地區男裝行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區男裝行業市場分析
（1）華南地區男裝行業市場規模
（2）華南地區男裝行業市場現狀
（3）華南地區男裝行業市場規模預測
第五節 華北地區男裝行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區男裝行業市場分析
（1）華北地區男裝行業市場規模
（2）華北地區男裝行業市場現狀
（3）華北地區男裝行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區男裝行業市場分析
（1）東北地區男裝行業市場規模
（2）東北地區男裝行業市場現狀
（3）東北地區男裝行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區男裝行業市場分析
（1）西南地區男裝行業市場規模
（2）西南地區男裝行業市場現狀
（3）西南地區男裝行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區男裝行業市場分析
（1）西北地區男裝行業市場規模
（2）西北地區男裝行業市場現狀
（3）西北地區男裝行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國男裝行業市場規模區域分布預測
第十二章 男裝行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國男裝行業發展前景分析與預測
第一節 中國男裝行業未來發展前景分析
一、中國男裝行業市場機會分析
二、中國男裝行業投資增速預測
第二節 中國男裝行業未來發展趨勢預測
第三節 中國男裝行業規模發展預測
一、中國男裝行業市場規模預測
二、中國男裝行業市場規模增速預測
三、中國男裝行業產值規模預測
四、中國男裝行業產值增速預測
五、中國男裝行業供需情況預測
第四節 中國男裝行業盈利走勢預測
第十四章 中國男裝行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國男裝行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國男裝行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 男裝行業品牌營銷策略分析
一、男裝行業產品策略
二、男裝行業定價策略
三、男裝行業渠道策略
四、男裝行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
