按摩保健器是根據物理學，仿生學，生物電學、中醫學以及多年臨床實踐而研制開發出的新一代保健器材，有可放松肌肉、舒緩神經、促進血液循環、緩解疲勞等效用。隨著人們生活水平的提高，對健康的關注水平也越來越高，人們通過使用按摩保健器來維護健康現象也越來越多，按摩保健器市場進入一個空前的狀態。
從中國海關提供的數據來看，2023年按摩保健器具出口總額為45.27億美元，較去年同期同比下降9.3%，出口量同比增加3.5%，出口價格同比下降12.4%。目前我國按摩保健器具出口市場下滑，除了價格競爭因素外，全球經濟增長趨緩，消費市場疲軟，復蘇承壓為主要原因。
根據海外市場出口額的分布來看，美國是我國按摩保健器具第一大出口目的地，2023年對其出口金額13.61億美元，金額占比30.1%，較上年同比下降10.7%，但其下降幅度大幅趨緩。而我國按摩保健器出口到美國的金額下降，主要原因是消費需求下降及低價品類布局擴大。其他出口目的國來看，韓國和日本為第二和第三出口目的國，分別為3.89億美元、3.08億美元，對兩國按摩保健器的出口數量分別同比增加16.4%、5.7%，但出口額分別同比下降14.7%、12.5%。
資料來源：中國海關、觀研天下整理
縱觀全局，當前世界經濟復蘇乏力，經濟全球化遭遇逆流，地緣沖突影響外溢，全球產業鏈供應鏈加速重構，受嚴峻國際環境影響，按摩保健器產業的抗性依舊，其產業鏈并未轉移，未來，隨著經濟的持續復蘇及發展，在保持其創新競爭力的基礎上，按摩保健器產業有望進一步發展。
政策方面：近些年來，健康問題越來越受到人們的關注，同時也促進了按摩保健器具的應用，為了進一步促進按摩保健器具行業的發展，我國陸續發布了許多政策，如2023年工業和信息化部發布的《促進數字技術適老化高質量發展工作方案》提出鼓勵企業利用數字技術提升養老照護產品、健康促進產品、家居產品等適老化能力，以點帶面不斷提升智慧健康養老水平。
我國按摩保健器具行業相關政策
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發布時間 |
發布部門 |
政策名稱 |
主要內容 |
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2021年10月 |
國務院 |
關于推動生活性服務業補短板上水平提高人民生活品質的若干意見 |
發展健康設備、活動裝備、健身器材、文創產品、康復輔助器械設計制造，實現服務需求和產品創新相互促進。 |
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2022年2月 |
國家衛生健康委等十五部門 |
“十四五”健康老齡化規劃 |
加強適宜技術研發推廣，定期發布老年健康適宜技術產品目錄 |
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2022年6月 |
工業和信息化部等五部門 |
關于推動輕工業高質量發展的指導意見 |
增加升級創新產品。圍繞健康、育幼、養老等迫切需求，大力發展功能食品、化妝品、休閑健身產品、嬰童用品、適老化輕工產品等。 |
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2023年7月 |
國家發展改革委 |
關于恢復和擴大消費的措施 |
推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。 |
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2023年12月 |
工業和信息化部 |
促進數字技術適老化高質量發展工作方案 |
鼓勵企業利用數字技術提升養老照護產品、健康促進產品、家居產品等適老化能力，以點帶面不斷提升智慧健康養老水平。 |
資料來源：觀研天下整理
為了響應國家號召，各省市積極推動按摩保健器具行業的發展，比如福建省發布的《“十四五”數字寧德重點專項規劃》提出設立寧德工業互聯網產業協會，積極推動中小企業上云上平臺，鼓勵工業行業向產品端轉型，支持按摩器、按摩椅等產品向C2M（用戶連接制造）數字工廠轉型，實現定制化生產，滿足消費者個性化需求。
部分省市按摩保健器具行業相關政策
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省市 |
發布時間 |
政策名稱 |
主要內容 |
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山西省 |
2017年3月 |
“健康山西 2030”規劃綱要 |
培育一批有特色的健康管理服務產業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等行業的發展。 |
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湖南省 |
2021年8月 |
健康湖南“十四五”建設規劃 |
發展基于互聯網的健康服務，培育一批有特色的健康管理服務產業，推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等發展。 |
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遼寧省 |
2022年1月 |
遼寧省“十四五”衛生與健康發展規劃 |
支持省優撫醫院等機構，研究開發具有運動感知、環境感應等功能的智能康復輔助器具。 |
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福建省 |
2022年3月 |
“十四五”數字寧德重點專項規劃 |
設立寧德工業互聯網產業協會，積極推動中小企業上云上平臺，鼓勵工業行業向產品端轉型，支持按摩器、按摩椅等產品向C2M（用戶連接制造）數字工廠轉型，實現定制化生產，滿足消費者個性化需求。 |
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天津市 |
2023年4月 |
天津市推動制造業高質量發展若干政策措施 |
引導企業獲得化學藥、現代中藥、生物制品、醫療器械、特殊醫學用途配方食品等領域市場準入， |
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河北省 |
2022年1月 |
河北省制造業高質量發展“十四五”規劃 |
重點發展刺激神經與肌肉的電療器械、磁療器械、超聲器械，紅外線、紫外線、激光等光學器械，輔助行走練習器、牽引器械、按摩器等生活器具和腰肌訓練器、握力器及老年人使用的助步器、關節活動器等健身器械。 |
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2023 年7月 |
關于支持中醫藥產業高質量發展的若干措施 |
鼓勵企業開發以中醫診療技術為基礎的醫療保健器械，發展中醫藥衍生產品。 |
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山東省 |
2023年9月 |
山東省醫養健康產業發展規劃（2023-2027年） |
依托山東優良的資源稟賦、深厚的文化底蘊、巨大的市場需求，高起點推動健康養老服務，高品質開發健康養生產品，打響“孝善齊魯·康養山東”品牌。 |
資料來源：觀研天下整理（LJ）
注：上述信息僅作參考，具體內容請以報告正文為準。
觀研報告網發布的《中國按摩保健器具行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國按摩保健器具行業發展概述
第一節 按摩保健器具行業發展情況概述
一、按摩保健器具行業相關定義
二、按摩保健器具特點分析
三、按摩保健器具行業基本情況介紹
四、按摩保健器具行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、按摩保健器具行業需求主體分析
第二節 中國按摩保健器具行業生命周期分析
一、按摩保健器具行業生命周期理論概述
二、按摩保健器具行業所屬的生命周期分析
第三節 按摩保健器具行業經濟指標分析
一、按摩保健器具行業的贏利性分析
二、按摩保健器具行業的經濟周期分析
三、按摩保健器具行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球按摩保健器具行業市場發展現狀分析
第一節 全球按摩保健器具行業發展歷程回顧
第二節 全球按摩保健器具行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲按摩保健器具行業地區市場分析
一、亞洲按摩保健器具行業市場現狀分析
二、亞洲按摩保健器具行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲按摩保健器具行業市場前景分析
第四節 北美按摩保健器具行業地區市場分析
一、北美按摩保健器具行業市場現狀分析
二、北美按摩保健器具行業市場規模與市場需求分析
三、北美按摩保健器具行業市場前景分析
第五節 歐洲按摩保健器具行業地區市場分析
一、歐洲按摩保健器具行業市場現狀分析
二、歐洲按摩保健器具行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲XX行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界按摩保健器具行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球按摩保健器具行業市場規模預測
第三章 中國按摩保健器具行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對按摩保健器具行業的影響分析
第三節 中國按摩保健器具行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對按摩保健器具行業的影響分析
第五節 中國按摩保健器具行業產業社會環境分析
第四章 中國按摩保健器具行業運行情況
第一節 中國按摩保健器具行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國按摩保健器具行業市場規模分析
一、影響中國按摩保健器具行業市場規模的因素
二、中國按摩保健器具行業市場規模
三、中國按摩保健器具行業市場規模解析
第三節 中國按摩保健器具行業供應情況分析
一、中國按摩保健器具行業供應規模
二、中國按摩保健器具行業供應特點
第四節 中國按摩保健器具行業需求情況分析
一、中國按摩保健器具行業需求規模
二、中國按摩保健器具行業需求特點
第五節 中國按摩保健器具行業供需平衡分析
第五章 中國按摩保健器具行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國按摩保健器具行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、按摩保健器具行業產業鏈圖解
第二節 中國按摩保健器具行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對按摩保健器具行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對按摩保健器具行業的影響分析
第三節 我國按摩保健器具行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國按摩保健器具行業市場競爭分析
第一節 中國按摩保健器具行業競爭現狀分析
一、中國按摩保健器具行業競爭格局分析
二、中國按摩保健器具行業主要品牌分析
第二節 中國按摩保健器具行業集中度分析
一、中國按摩保健器具行業市場集中度影響因素分析
二、中國按摩保健器具行業市場集中度分析
第三節 中國按摩保健器具行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國按摩保健器具行業模型分析
第一節 中國按摩保健器具行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國按摩保健器具行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國按摩保健器具行業SWOT分析結論
第三節 中國按摩保健器具行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國按摩保健器具行業需求特點與動態分析
第一節 中國按摩保健器具行業市場動態情況
第二節 中國按摩保健器具行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 按摩保健器具行業成本結構分析
第四節 按摩保健器具行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國按摩保健器具行業價格現狀分析
第六節 中國按摩保健器具行業平均價格走勢預測
一、中國按摩保健器具行業平均價格趨勢分析
二、中國按摩保健器具行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國按摩保健器具行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國按摩保健器具行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國按摩保健器具行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國按摩保健器具行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國按摩保健器具行業區域市場現狀分析
第一節 中國按摩保健器具行業區域市場規模分析
一、影響按摩保健器具行業區域市場分布的因素
二、中國按摩保健器具行業區域市場分布
第二節 中國華東地區按摩保健器具行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區按摩保健器具行業市場分析
（1）華東地區按摩保健器具行業市場規模
（2）華南地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）華東地區按摩保健器具行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區按摩保健器具行業市場分析
（1）華中地區按摩保健器具行業市場規模
（2）華中地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）華中地區按摩保健器具行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區按摩保健器具行業市場分析
（1）華南地區按摩保健器具行業市場規模
（2）華南地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）華南地區按摩保健器具行業市場規模預測
第五節 華北地區按摩保健器具行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區按摩保健器具行業市場分析
（1）華北地區按摩保健器具行業市場規模
（2）華北地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）華北地區按摩保健器具行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區按摩保健器具行業市場分析
（1）東北地區按摩保健器具行業市場規模
（2）東北地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）東北地區按摩保健器具行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區按摩保健器具行業市場分析
（1）西南地區按摩保健器具行業市場規模
（2）西南地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）西南地區按摩保健器具行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區按摩保健器具行業市場分析
（1）西北地區按摩保健器具行業市場規模
（2）西北地區按摩保健器具行業市場現狀
（3）西北地區按摩保健器具行業市場規模預測
第十一章 按摩保健器具行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國按摩保健器具行業發展前景分析與預測
第一節 中國按摩保健器具行業未來發展前景分析
一、按摩保健器具行業國內投資環境分析
二、中國按摩保健器具行業市場機會分析
三、中國按摩保健器具行業投資增速預測
第二節 中國按摩保健器具行業未來發展趨勢預測
第三節 中國按摩保健器具行業規模發展預測
一、中國按摩保健器具行業市場規模預測
二、中國按摩保健器具行業市場規模增速預測
三、中國按摩保健器具行業產值規模預測
四、中國按摩保健器具行業產值增速預測
五、中國按摩保健器具行業供需情況預測
第四節 中國按摩保健器具行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國按摩保健器具行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國按摩保健器具行業進入壁壘分析
一、按摩保健器具行業資金壁壘分析
二、按摩保健器具行業技術壁壘分析
三、按摩保健器具行業人才壁壘分析
四、按摩保健器具行業品牌壁壘分析
五、按摩保健器具行業其他壁壘分析
第二節 按摩保健器具行業風險分析
一、按摩保健器具行業宏觀環境風險
二、按摩保健器具行業技術風險
三、按摩保健器具行業競爭風險
四、按摩保健器具行業其他風險
第三節 中國按摩保健器具行業存在的問題
第四節 中國按摩保健器具行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國按摩保健器具行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國按摩保健器具行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國按摩保健器具行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 按摩保健器具行業營銷策略分析
一、按摩保健器具行業產品策略
二、按摩保健器具行業定價策略
三、按摩保健器具行業渠道策略
四、按摩保健器具行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
