一、飲用純凈水是包裝飲用水市場中規模最大細分市場，占比達到56.1%
根據食品安全國家標準要求，包裝飲用水分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。其中飲用純凈水是當前包裝飲用水市場中規模最大的細分市場。有數據顯示，2023年我國包裝飲用水零售市場規模達到2150億元。其中飲用純凈水零售額達到1206億元，占比56.1%。且由于具有生產擴張快、物流成本低等特點，預計未來五年飲用純凈水的增長率仍將高于包裝飲用水其他細分市場，到2028年其零售額占比將提升至57.2%。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
二、市場規模逐年攀升，預計到2028年將達1798億元
飲用純凈水主要指通過蒸餾、反滲透、電滲析等方法加工制成的標準化產品，如果不考慮成本，現在的技術幾乎能夠把所有的水都處理成可直接飲用的水。與飲用天然礦泉水以及其他類飲用水相比，飲用純凈水硬度較低，口感較好。
飲用純凈水與飲用天然礦泉水以及其他類飲用水的水源、功效情況
| 品類 | 水源 | 功效 |
| 飲用純凈水 | 符合原料要求的水為生產用源水，采用蒸餾法、電滲析法、離子交換法、反滲透法或其他適當的水凈化工藝，加工制成的包裝飲用水 | 純凈水口感較好，但幾乎不含礦物質 |
| 飲用天然礦泉水 | 從地下深處自然涌出的或經鉆井采集的，含有一定量的礦物質、微量元素或其他成分，在一定區域未受污染并采取預防措施避免污染的水 | 飲用天然礦泉水可以以水的形式補充身體水分及多種人體必需的礦物質和微量元素 |
| 飲用天然泉水 | 以地下自然涌出的泉水或經鉆井采集的地下泉水，且未經公共供水系統的自然來源的水為水源，制成的包裝飲用水 | 雖然也采集自地下，但卻是相對易污染的淺層水，而且由于與地下巖層作用時間較短，水中含有的礦物質成分相對較少 |
| 飲用天然水 | 以水井、山泉、水庫、湖泊或高山冰川等，且未經公共供水系統的自然來源的水為水源，制成的包裝飲用水 | 除有限的處理（例如過濾、臭氧或者等同的處理）外不加改變，既去除了原水中極少的雜質和有害物質，又保留了原水中的營養成分和對人體有益的礦物質和微量元素 |
| 其他飲用水 | 以符合原料要求的水為生產用源水，經適當的加工處理，可適量添加食品添加劑，但不得添加糖、甜味劑、香精香料或者其他食品配料加工制成的包裝飲用水 | 主要指的是礦物質水，簡單而言是純凈水加少量礦物質，經殺菌罐裝制得。添加礦物質的目的，主要是滿足消費者對口感的要求 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
近年來隨著人們對健康飲水的重視和生活水平的提高，我國飲用純凈水市場規模不斷增長。數據顯示，2023年我國飲用純凈水市場規模約為1206億元，同比增長4.7%。預計2028年我國飲用純凈水市場規模將達到1798億元。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
不過，2024 年來包裝水整個行業受多重事件影響，包括娃哈哈宗馥莉繼任后加大線下渠道尤其是冰柜的投入、農夫與娃哈哈輿論事件、華潤飲料在港交所上市等，使得行業競爭短期有所加劇。
三、新一輪營銷戰開啟，短期內市場價格或將承壓
競品們以低價策略蠶食市場份額，迫使頭部企業陷入"守城"困局。2024年4月，農夫山泉推出“綠瓶水”純凈水，定位為“綠瓶有點甜，紅瓶更健康”。這款推出的新品飲用純凈水價格最低僅 9.9 元/箱（12 瓶裝），折合單瓶價格約 0.82 元，低于同行業其他品牌如怡寶、娃哈哈的售價。
農夫山泉新品一經推出后，其市場份額快速回升。根據京東數據顯示，2024年5 月 31 日至 6 月3 日農夫純凈水累計銷售超 100 萬件，618 當天農夫純凈水產品實現京東水飲新品排行榜第一。截至2024年 10 月中旬，農夫山泉紅水和綠水的銷售額總份額超 30%，位列瓶裝水市場第一，其中綠水的市場份額從 0 提升至二季度末的 9%左右，且有繼續擴大的趨勢。
行業開啟以性價比為核心的新一輪競爭。農夫推出低價格帶純凈水產品后，娃哈哈、景田和怡寶等水飲品牌迅速跟進，山姆、東方甄選、胖東來等也陸續推出性價比水產品，行業開啟新一輪性價比競爭。其中為了穩住局面，怡寶采取了一系列反擊措施。例如，在多個銷售大區開展“拆箱有禮”活動，鼓勵終端門店多拆箱。截至2024年4月30日止四個月，包裝飲用水產品的平均售價為1198元/公噸，較2023年同期有所下降，主要是由于產品組合變化及市場競爭激烈導致折扣增加。
根據京東數據，截止2024年11 月 19 日，農夫綠瓶單瓶零售價格為 1.29 元（折合約 0.23 元/100mL），與規格相同的怡寶純凈水（0.23 元/100mL）接近，低于娃哈哈純凈水（0.25 元/100mL）、景田純凈水（0.31 元/100mL）。
數據來源：各品牌京東旗艦店或自營旗艦店 2024/11/19 日數據，觀研天下整理
受純凈水新品推廣費用激增、飲用水銷量萎縮引發的固定成本分攤壓力影響，飲用純凈水行業利潤空間收縮，多家頭部企業相關營業收入下滑。以頭部企業華潤飲料為例，2024年華潤飲料的包裝飲用水產品收入為121.24億元，較2023年減少約3.22億元，營收占比為89.7%，同比下降約2.4%。其中，單瓶容量在1升以下的小規格瓶裝水產品，即消費者所熟知的怡寶綠瓶純凈水，收入從2023年的77.16億元降至70.28億元，營收占比由2023年的57.1%下滑至52%。
四、市場呈現一超多強的競爭格局，華潤飲料龍頭地位穩固
目前在我國飲用純凈水市場呈現一超多強的競爭格局，華潤飲料龍頭地位穩固。有相關數據顯示，2023年中國純凈水市場銷售額前五分別為華潤飲料、娃哈哈、今麥郎、景田百歲山和康師傅，行業CR5占比54%，行業集中度較高。其中，華潤飲料在市場上占據顯著地位，市場占比達到32.7%，份額遠超第二名至第五名份額之和，優勢顯著，成為行業內的領軍企業。
數據來源：公開數據，觀研天下整理（WW）
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觀研報告網發布的《中國飲用純凈水行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?飲用純凈水????的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業發展概述
第一節 ??飲用純凈水?????行業發展情況概述
一、??飲用純凈水?????行業相關定義
二、??飲用純凈水?????特點分析
三、??飲用純凈水?????行業基本情況介紹
四、??飲用純凈水?????行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??飲用純凈水?????行業需求主體分析
第二節 中國??飲用純凈水?????行業生命周期分析
一、??飲用純凈水?????行業生命周期理論概述
二、??飲用純凈水?????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??飲用純凈水?????行業經濟指標分析
一、??飲用純凈水?????行業的贏利性分析
二、??飲用純凈水?????行業的經濟周期分析
三、??飲用純凈水?????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??飲用純凈水?????行業監管分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??飲用純凈水?????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??飲用純凈水?????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??飲用純凈水?????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??飲用純凈水?????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??飲用純凈水?????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??飲用純凈水?????行業的影響分析
第四節 中國??飲用純凈水?????行業投資環境分析
第五節 中國??飲用純凈水?????行業技術環境分析
第六節 中國??飲用純凈水?????行業進入壁壘分析
一、??飲用純凈水?????行業資金壁壘分析
二、??飲用純凈水?????行業技術壁壘分析
三、??飲用純凈水?????行業人才壁壘分析
四、??飲用純凈水?????行業品牌壁壘分析
五、??飲用純凈水?????行業其他壁壘分析
第七節 中國??飲用純凈水?????行業風險分析
一、??飲用純凈水?????行業宏觀環境風險
二、??飲用純凈水?????行業技術風險
三、??飲用純凈水?????行業競爭風險
四、??飲用純凈水?????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??飲用純凈水?????行業發展現狀分析
第一節 全球??飲用純凈水?????行業發展歷程回顧
第二節 全球??飲用純凈水?????行業市場規模與區域分?飲用純凈水????情況
第三節 亞洲??飲用純凈水?????行業地區市場分析
一、亞洲??飲用純凈水?????行業市場現狀分析
二、亞洲??飲用純凈水?????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??飲用純凈水?????行業市場前景分析
第四節 北美??飲用純凈水?????行業地區市場分析
一、北美??飲用純凈水?????行業市場現狀分析
二、北美??飲用純凈水?????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??飲用純凈水?????行業市場前景分析
第五節 歐洲??飲用純凈水?????行業地區市場分析
一、歐洲??飲用純凈水?????行業市場現狀分析
二、歐洲??飲用純凈水?????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??飲用純凈水?????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??飲用純凈水?????行業分?飲用純凈水????走勢預測
第七節 2025-2032年全球??飲用純凈水?????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??飲用純凈水?????行業運行情況
第一節 中國??飲用純凈水?????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??飲用純凈水?????行業市場規模分析
一、影響中國??飲用純凈水?????行業市場規模的因素
二、中國??飲用純凈水?????行業市場規模
三、中國??飲用純凈水?????行業市場規模解析
第三節 中國??飲用純凈水?????行業供應情況分析
一、中國??飲用純凈水?????行業供應規模
二、中國??飲用純凈水?????行業供應特點
第四節 中國??飲用純凈水?????行業需求情況分析
一、中國??飲用純凈水?????行業需求規模
二、中國??飲用純凈水?????行業需求特點
第五節 中國??飲用純凈水?????行業供需平衡分析
第六節 中國??飲用純凈水?????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??飲用純凈水?????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??飲用純凈水?????行業產業鏈圖解
第二節 中國??飲用純凈水?????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??飲用純凈水?????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??飲用純凈水?????行業的影響分析
第三節 中國??飲用純凈水?????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業市場競爭分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業競爭現狀分析
一、中國??飲用純凈水?????行業競爭格局分析
二、中國??飲用純凈水?????行業主要品牌分析
第二節 中國??飲用純凈水?????行業集中度分析
一、中國??飲用純凈水?????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??飲用純凈水?????行業市場集中度分析
第三節 中國??飲用純凈水?????行業競爭特征分析
一、企業區域分?飲用純凈水????特征
二、企業規模分?飲用純凈水????特征
三、企業所有制分?飲用純凈水????特征
第八章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業模型分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??飲用純凈水?????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??飲用純凈水?????行業SWOT分析結論
第三節 中國??飲用純凈水?????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業市場動態情況
第二節 中國??飲用純凈水?????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??飲用純凈水?????行業成本結構分析
第四節 ??飲用純凈水?????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??飲用純凈水?????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??飲用純凈水?????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??飲用純凈水?????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??飲用純凈水?????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??飲用純凈水?????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??飲用純凈水?????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??飲用純凈水?????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??飲用純凈水?????行業區域市場規模分析
一、影響??飲用純凈水?????行業區域市場分?飲用純凈水????的因素
二、中國??飲用純凈水?????行業區域市場分?飲用純凈水????
第二節 中國華東地區??飲用純凈水?????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）華東地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）華東地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）華東地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）華中地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）華中地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）華中地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）華南地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）華南地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）華南地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第五節 華北地區??飲用純凈水?????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）華北地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）華北地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）華北地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）東北地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）東北地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）東北地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）西南地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）西南地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）西南地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??飲用純凈水?????行業市場分析
（1）西北地區??飲用純凈水?????行業市場規模
（2）西北地區??飲用純凈水?????行業市場現狀
（3）西北地區??飲用純凈水?????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??飲用純凈水?????行業市場規模區域分?飲用純凈水????預測
第十二章 ??飲用純凈水?????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??飲用純凈水?????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??飲用純凈水?????行業未來發展前景分析
一、中國??飲用純凈水?????行業市場機會分析
二、中國??飲用純凈水?????行業投資增速預測
第二節 中國??飲用純凈水?????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??飲用純凈水?????行業規模發展預測
一、中國??飲用純凈水?????行業市場規模預測
二、中國??飲用純凈水?????行業市場規模增速預測
三、中國??飲用純凈水?????行業產值規模預測
四、中國??飲用純凈水?????行業產值增速預測
五、中國??飲用純凈水?????行業供需情況預測
第四節 中國??飲用純凈水?????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??飲用純凈水?????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??飲用純凈水?????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??飲用純凈水?????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??飲用純凈水?????行業品牌營銷策略分析
一、??飲用純凈水?????行業產品策略
二、??飲用純凈水?????行業定價策略
三、??飲用純凈水?????行業渠道策略
四、??飲用純凈水?????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
