農村電商，即農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。電子商務的優點主要表現在降低交易成本、減少庫存、縮短生產周期、增加商業機會、減輕對實物基礎設施依賴的24小時無間隔的商業運作等，因此能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化進程具有極大的促進作用。
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從政策來看，鄉村振興戰略已成為我國農村發展的重要指引方向，而農村電商作為一股新興力量，正為農村經濟注入新的活力與機遇。我國大力推動農村電商的發展，紛紛出臺一系列針對性的支持政策。如2024年3月，商務部等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》提出，升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業園區），增強直播電商服務功能。吸引直播電商平臺、專業服務機構等入駐，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場景等設施設備。圍繞特色優勢產業,提供電商實訓、品牌培育、代運營等“—站式”服務。聯合企業、院校加強直播團隊孵化,打造一批功能完善、特色突出、帶動力強的直播電商基地。
我國農村電商行業相關政策
| 發布時間 | 發布部門 | 政策名稱 | 主要內容 |
| 2023年2月 | 中共中央、國務院 | 關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見 | 深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式,建設農副產品直播電商基地。 |
| 2023年6月 | 農業農村部等部門 | 全國現代設施衣業建設規劃（2023—2030年) | 大力發展農村電商，鼓勵大型電商平臺下沉農村市場，引導物流、商貿、供銷等各類主體到鄉村布局，促進設施農產品順暢銷售。 |
| 2023年8月 | 商務部等9部門 | 縣域商業三年行動計劃(2023-2025年) | 加強與全國及本地直播平臺的合作,“以工代訓”“以賽代訓”,面向返鄉大學生、農民工、退役軍人等開展直播帶頭人技能培訓，提升直播帶貨技能，激發農村直播電商創業就業熱潮。 |
| 2024年3月 | 商務部等9部門 | 關于推動農村電商高質量發展的實施意見 | 升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業園區），增強直播電商服務功能。吸引直播電商平臺、專業服務機構等入駐，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場景等設施設備。圍繞特色優勢產業,提供電商實訓、品牌培育、代運營等“—站式”服務。聯合企業、院校加強直播團隊孵化,打造一批功能完善、特色突出、帶動力強的直播電商基地。 |
| 2024年4月 | 商務部 | 數字商務三年行動計劃(2024-2026年) | 實施農村電商高質量發展工程,培育一批農村電商直播基地和縣域數字流通龍頭企業，組織開展衣村直播電商相關活動,推動衣產品產業鏈數字化轉型。 |
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零售額來看，2023年我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%。
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農產品方面，2023年我國全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，農產品網絡零售額同比增長18.3%。從2021年到2023年，國內農產品物流總額連續三年超過5萬億元。
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在相關政策支持驅動下，我國電商物流基礎設施建設日漸完善，拼多多、抖音等電商平臺積極參與農村電商的發展，通過直播等形式推動農產品的銷售和品牌建設，全國農村電商發展態勢良好。從百強榜的分類來看，目前國內農村電商平臺各自的優勢資源不同，在資源投入上也各不相同。如綜合平臺中的京東主打物流配送、拼多多傾向技術扶持，不過平臺之間在助農興農方面競爭是良性的，目的都是為了更好地促進鄉村發展。
2023年中國涉農電商“百強榜”
| 平臺分類 | 上榜企業 |
| 綜合平臺類 | 拼多多、京東、淘寶、唯品會、抖音電商、快手電商、832平臺、供銷e家、樂村淘、匯通達 |
| 生鮮電商類 | 叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、多點、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生、美團優選、多多買菜、興盛優選、搜農坊、筐鮮生、觀妙科技、康多鮮 |
| 農業B2B類 | 中農網、一畝田、海上鮮、凍品在線、農信互聯、久農云、五八農業、七公里、布瑞克、原食科技、優衣科技、蛋小二、凍品云 |
| 農產品電商類 | 惠農網、百誠源、來三斤、十萬個農場主、超糧網、幫農供應鏈、熊貓有禮、都市衣人、大白菜科技、農家兄弟、茶語網、本來味道、閃兔、微品致遠、優購生態、五田家、中糧科技、菱花信達、大食品網、農場互聯 |
| 信息服務類 | 壹農源、糧達網、黔菜網、農廣云商、去吧看看、域來香、土流網、聚土網、發地生鮮網、藍麥電商、黔菜網、域來香 |
| 農資電商類 | 愛種網、大豐收農資商城、農商1號、農一網、卓豪股份、中農立華、沃衣股份、搶衣資網、墾豐種業、農大大、天辰云衣場、衣淘網 |
| 服務商類 | 東方亮、農發集團、谷登電商、豐景網、深農集團、菜東家、中科富創、菜小秘、星探桔、紅磨坊、新新農人、帶啥兒、樂生活、眾農聯、后稷數農、平普科技 |
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觀研報告網發布的《中國農村電商行業現狀深度分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?農村電商???的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??農村電商????行業發展概述
第一節 ??農村電商????行業發展情況概述
一、??農村電商????行業相關定義
二、??農村電商????特點分析
三、??農村電商????行業基本情況介紹
四、??農村電商????行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??農村電商????行業需求主體分析
第二節 中國??農村電商????行業生命周期分析
一、??農村電商????行業生命周期理論概述
二、??農村電商????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??農村電商????行業經濟指標分析
一、??農村電商????行業的贏利性分析
二、??農村電商????行業的經濟周期分析
三、??農村電商????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??農村電商????行業監管分析
第一節 中國??農村電商????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??農村電商????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??農村電商????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??農村電商????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??農村電商????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??農村電商????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??農村電商????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??農村電商????行業的影響分析
第四節 中國??農村電商????行業投資環境分析
第五節 中國??農村電商????行業技術環境分析
第六節 中國??農村電商????行業進入壁壘分析
一、??農村電商????行業資金壁壘分析
二、??農村電商????行業技術壁壘分析
三、??農村電商????行業人才壁壘分析
四、??農村電商????行業品牌壁壘分析
五、??農村電商????行業其他壁壘分析
第七節 中國??農村電商????行業風險分析
一、??農村電商????行業宏觀環境風險
二、??農村電商????行業技術風險
三、??農村電商????行業競爭風險
四、??農村電商????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??農村電商????行業發展現狀分析
第一節 全球??農村電商????行業發展歷程回顧
第二節 全球??農村電商????行業市場規模與區域分?農村電商???情況
第三節 亞洲??農村電商????行業地區市場分析
一、亞洲??農村電商????行業市場現狀分析
二、亞洲??農村電商????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??農村電商????行業市場前景分析
第四節 北美??農村電商????行業地區市場分析
一、北美??農村電商????行業市場現狀分析
二、北美??農村電商????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??農村電商????行業市場前景分析
第五節 歐洲??農村電商????行業地區市場分析
一、歐洲??農村電商????行業市場現狀分析
二、歐洲??農村電商????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??農村電商????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??農村電商????行業分?農村電商???走勢預測
第七節 2025-2032年全球??農村電商????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??農村電商????行業運行情況
第一節 中國??農村電商????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??農村電商????行業市場規模分析
一、影響中國??農村電商????行業市場規模的因素
二、中國??農村電商????行業市場規模
三、中國??農村電商????行業市場規模解析
第三節 中國??農村電商????行業供應情況分析
一、中國??農村電商????行業供應規模
二、中國??農村電商????行業供應特點
第四節 中國??農村電商????行業需求情況分析
一、中國??農村電商????行業需求規模
二、中國??農村電商????行業需求特點
第五節 中國??農村電商????行業供需平衡分析
第六節 中國??農村電商????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??農村電商????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??農村電商????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??農村電商????行業產業鏈圖解
第二節 中國??農村電商????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??農村電商????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??農村電商????行業的影響分析
第三節 中國??農村電商????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??農村電商????行業市場競爭分析
第一節 中國??農村電商????行業競爭現狀分析
一、中國??農村電商????行業競爭格局分析
二、中國??農村電商????行業主要品牌分析
第二節 中國??農村電商????行業集中度分析
一、中國??農村電商????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??農村電商????行業市場集中度分析
第三節 中國??農村電商????行業競爭特征分析
一、企業區域分?農村電商???特征
二、企業規模分?農村電商???特征
三、企業所有制分?農村電商???特征
第八章 2020-2024年中國??農村電商????行業模型分析
第一節 中國??農村電商????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??農村電商????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??農村電商????行業SWOT分析結論
第三節 中國??農村電商????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??農村電商????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??農村電商????行業市場動態情況
第二節 中國??農村電商????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??農村電商????行業成本結構分析
第四節 ??農村電商????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??農村電商????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??農村電商????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??農村電商????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??農村電商????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??農村電商????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??農村電商????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??農村電商????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??農村電商????行業區域市場規模分析
一、影響??農村電商????行業區域市場分?農村電商???的因素
二、中國??農村電商????行業區域市場分?農村電商???
第二節 中國華東地區??農村電商????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??農村電商????行業市場分析
（1）華東地區??農村電商????行業市場規模
（2）華東地區??農村電商????行業市場現狀
（3）華東地區??農村電商????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??農村電商????行業市場分析
（1）華中地區??農村電商????行業市場規模
（2）華中地區??農村電商????行業市場現狀
（3）華中地區??農村電商????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??農村電商????行業市場分析
（1）華南地區??農村電商????行業市場規模
（2）華南地區??農村電商????行業市場現狀
（3）華南地區??農村電商????行業市場規模預測
第五節 華北地區??農村電商????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??農村電商????行業市場分析
（1）華北地區??農村電商????行業市場規模
（2）華北地區??農村電商????行業市場現狀
（3）華北地區??農村電商????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??農村電商????行業市場分析
（1）東北地區??農村電商????行業市場規模
（2）東北地區??農村電商????行業市場現狀
（3）東北地區??農村電商????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??農村電商????行業市場分析
（1）西南地區??農村電商????行業市場規模
（2）西南地區??農村電商????行業市場現狀
（3）西南地區??農村電商????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??農村電商????行業市場分析
（1）西北地區??農村電商????行業市場規模
（2）西北地區??農村電商????行業市場現狀
（3）西北地區??農村電商????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??農村電商????行業市場規模區域分?農村電商???預測
第十二章 ??農村電商????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??農村電商????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??農村電商????行業未來發展前景分析
一、中國??農村電商????行業市場機會分析
二、中國??農村電商????行業投資增速預測
第二節 中國??農村電商????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??農村電商????行業規模發展預測
一、中國??農村電商????行業市場規模預測
二、中國??農村電商????行業市場規模增速預測
三、中國??農村電商????行業產值規模預測
四、中國??農村電商????行業產值增速預測
五、中國??農村電商????行業供需情況預測
第四節 中國??農村電商????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??農村電商????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??農村電商????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??農村電商????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??農村電商????行業品牌營銷策略分析
一、??農村電商????行業產品策略
二、??農村電商????行業定價策略
三、??農村電商????行業渠道策略
四、??農村電商????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
