前言：
當前我國預調酒市場洗牌已完成，行業進入規范化、健康化發展階段，市場重回增長軌道，2019-2023年CAGR 為 18.93%。從消費者偏好來看，消費群體主要為18-34歲的年輕人，口感、口味和酒精度數是消費者購買預調酒的主要影響因素。從市場格局來看，我國預調酒市場集中度高，市場呈現明顯的寡頭壟斷格局。RIO地位較為穩固，其2023年銷售額占比達到72.5%，遙遙領先其他企業。從長期來看，當前我國預調酒滲透率仍然很低，未來發展空間仍廣闊，且渠道下沉空間大。
一、具備高醉價比、相對健康及高感官刺激三大特性
預調酒屬于配制酒的一種，是指以蒸餾酒、發酵酒、配制酒等為酒基，加入可食用原料（如糖、果蔬汁等）或藥食兩用的原料、輔料、食品添加劑等，進行調配、混合而制成的含有或不含有二氧化碳的飲料酒。預調酒屬于相對新興的品類，其一般含2.5%~9%的酒精，相對于其他酒精飲料來說較低，可以直接飲用。
隨著年輕群體逐漸進入酒水市場，酒水的主流消費場景從家庭聚餐和商務應酬逐漸拓展到更多娛樂化、悅己化的場合，產品個性化的需求凸顯，酒飲越來越豐富多元。預調酒具有酒精度數低且口感好、飲用方便，是酒飲入門的絕佳選擇，同時也符合適度飲酒的健康化趨勢，兼具了高醉價比、相對健康及高感官刺激等三大特性等，因此成為了低度潮飲酒的熱門品類。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、市場洗牌已完成，行業進入規范化、健康化發展階段
預調酒最早主要出現在沿海發達城市的 KTV、酒吧和休閑會所。2000 年前后，隨著市場不斷擴張，更多的品牌逐步出現在中國市場，不僅包括“爵士”、“冰銳”、“紅廣場”等進口品牌，也包括以RIO為代表的國內預調雞尾酒企業也開始進行探索和發展。2005 年以后，國內生產趨勢增強，本土的預調雞尾酒產品市場規模逐步超過了全進口的預調雞尾酒品牌。到2010 年前后，隨著互聯網及電商平臺發展，海外品牌陸續入駐，同時具備性價比的國內品牌逐步崛起，我國預調雞尾酒行業進入快速發展階段。但在2016-2018 年期間，由于市場降溫調整，大量資本出清以及小品牌退出，預調酒市場規模階段性回落，CAGR 為-19.32%。直到2019年，我國預調酒市場才重回增長軌道。
目前我國預調酒市場洗牌已完成，行業進入規范化、健康化發展階段，市場規?；謴统掷m增長態勢。數據顯示，2019-2023年我國預調酒市場規模從39.76 億元增至80.27 億元，CAGR 為 18.93%。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
三、消費群體主要為18-34歲的年輕人，口感、口味和酒精度數是消費者購買預調酒的主要影響因素
從消費偏好來看，出生于 1995 年之后的 Z 世代消費者成長于軟飲料的普及階段，更容易接受預調酒的口味，成為了預調酒的主要消費人群。根據相關調研數據顯示，目前我國預調酒的消費群體主要為18-34歲的年輕人，占比71.4%。其中又以25-29歲群體占比最大，占比26%。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
口感、口味和酒精度數是消費者購買預調酒的主要影響因素。根據相關調研數據顯示，目前口感是我國預調酒的最主要影響因素，占比67.5%；其次為酒精度數和口味，占比分別為35.9%、30.4%。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
社交、獨酌場景為消費者主流品飲場景。根據相關調研數據顯示，目前朋友聚會、家庭聚會時我國預調酒主要品飲場景，分別占據68%、67%；其次為家中獨酌，占比63%。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
四、市場寡頭壟斷格局明顯，RIO 市占率達72.5%
目前我國預調酒市場集中度高，行業CR3超91%。從銷售額來看，RIO、動力火車、三得利是我國預調酒市場領先企業。其中RIO 預調酒龍頭品牌的地位較為穩固，其2023年銷售額占比達到72.5%，遙遙領先其他企業。而排名第二、第三的動力火車和三得利，它們的市場率分別只有18.4%、1.9%?？梢娔壳拔覈A調酒市場呈現明顯的寡頭壟斷格局。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
五、長期看發展空間仍廣闊，未來渠道下沉空間較大
雖然近年市場得到了不小的發展，但與美日等成熟市場相比，目前我國預調酒滲透率仍然很低，長期看發展空間仍廣闊。從RTD 銷量占啤酒的比例來看，截至 2023 年世界主要經濟體中澳大利亞、美國、加拿大等地區的RTD 銷量占啤酒的比例均超 10%。同時與我國飲食習慣相似的日本這一比例近40%。而我國RTD 銷量占啤酒的比例僅1%?？梢娢覈鳵TD 銷量占啤酒的比例有著較大的提升空間。而預計隨著RTD 銷量占啤酒比例的提升，也將帶動預調酒市場銷售。
數據來源：Euromonitor，觀研天下整理
從人均消費來看，2023 年日本每年人均預調酒飲用量達 14.1 升，而我國僅為 0.3L，可見未來還有很大的提升空間。
數據來源：Euromonitor，觀研天下整理
我們按照日本和美國預調酒市場發展情況測算我國 RTD 行業空間下限。假設我國 RTD 行業銷量能夠達到啤酒的 10%，即按 2023 年全國啤酒行業產量 3789萬千升*10%，對應目前 379 萬千升的 RTD 市場，未來有 10 倍以上的發展空間，行業收入有望達 361 億元。
此外從渠道方面來看，未來我國預調酒渠道下沉空間較大。從線下消費渠道來看，與日本預調酒市場和我國啤酒市場對比，我國預調酒渠道均有較大下沉空間。目前我國預調酒消費渠道多集中在高線城市 KA 以及大型商超渠道，而便利店及下沉市場的消費占比較低。
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觀研報告網發布的《中國?預調酒?行業發展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發預調酒的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國?預調酒?行業發展概述
第一節 ?預調酒?行業發展情況概述
一、?預調酒?行業相關定義
二、?預調酒?特點分析
三、?預調酒?行業基本情況介紹
四、?預調酒?行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、?預調酒?行業需求主體分析
第二節 中國?預調酒?行業生命周期分析
一、?預調酒?行業生命周期理論概述
二、?預調酒?行業所屬的生命周期分析
第三節 ?預調酒?行業經濟指標分析
一、?預調酒?行業的贏利性分析
二、?預調酒?行業的經濟周期分析
三、?預調酒?行業附加值的提升空間分析
第二章 中國?預調酒?行業監管分析
第一節 中國?預調酒?行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國?預調酒?行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對?預調酒?行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國?預調酒?行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對?預調酒?行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對?預調酒?行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對?預調酒?行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對?預調酒?行業的影響分析
第四節 中國?預調酒?行業投資環境分析
第五節 中國?預調酒?行業技術環境分析
第六節 中國?預調酒?行業進入壁壘分析
一、?預調酒?行業資金壁壘分析
二、?預調酒?行業技術壁壘分析
三、?預調酒?行業人才壁壘分析
四、?預調酒?行業品牌壁壘分析
五、?預調酒?行業其他壁壘分析
第七節 中國?預調酒?行業風險分析
一、?預調酒?行業宏觀環境風險
二、?預調酒?行業技術風險
三、?預調酒?行業競爭風險
四、?預調酒?行業其他風險
第四章 2020-2024年全球?預調酒?行業發展現狀分析
第一節 全球?預調酒?行業發展歷程回顧
第二節 全球?預調酒?行業市場規模與區域分預調酒情況
第三節 亞洲?預調酒?行業地區市場分析
一、亞洲?預調酒?行業市場現狀分析
二、亞洲?預調酒?行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲?預調酒?行業市場前景分析
第四節 北美?預調酒?行業地區市場分析
一、北美?預調酒?行業市場現狀分析
二、北美?預調酒?行業市場規模與市場需求分析
三、北美?預調酒?行業市場前景分析
第五節 歐洲?預調酒?行業地區市場分析
一、歐洲?預調酒?行業市場現狀分析
二、歐洲?預調酒?行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲?預調酒?行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球?預調酒?行業分預調酒走勢預測
第七節 2025-2032年全球?預調酒?行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國?預調酒?行業運行情況
第一節 中國?預調酒?行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國?預調酒?行業市場規模分析
一、影響中國?預調酒?行業市場規模的因素
二、中國?預調酒?行業市場規模
三、中國?預調酒?行業市場規模解析
第三節 中國?預調酒?行業供應情況分析
一、中國?預調酒?行業供應規模
二、中國?預調酒?行業供應特點
第四節 中國?預調酒?行業需求情況分析
一、中國?預調酒?行業需求規模
二、中國?預調酒?行業需求特點
第五節 中國?預調酒?行業供需平衡分析
第六節 中國?預調酒?行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國?預調酒?行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國?預調酒?行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、?預調酒?行業產業鏈圖解
第二節 中國?預調酒?行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對?預調酒?行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對?預調酒?行業的影響分析
第三節 中國?預調酒?行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國?預調酒?行業市場競爭分析
第一節 中國?預調酒?行業競爭現狀分析
一、中國?預調酒?行業競爭格局分析
二、中國?預調酒?行業主要品牌分析
第二節 中國?預調酒?行業集中度分析
一、中國?預調酒?行業市場集中度影響因素分析
二、中國?預調酒?行業市場集中度分析
第三節 中國?預調酒?行業競爭特征分析
一、企業區域分預調酒特征
二、企業規模分預調酒特征
三、企業所有制分預調酒特征
第八章 2020-2024年中國?預調酒?行業模型分析
第一節 中國?預調酒?行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國?預調酒?行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國?預調酒?行業SWOT分析結論
第三節 中國?預調酒?行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國?預調酒?行業需求特點與動態分析
第一節 中國?預調酒?行業市場動態情況
第二節 中國?預調酒?行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ?預調酒?行業成本結構分析
第四節 ?預調酒?行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國?預調酒?行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國?預調酒?行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國?預調酒?行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國?預調酒?行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國?預調酒?行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國?預調酒?行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國?預調酒?行業區域市場現狀分析
第一節 中國?預調酒?行業區域市場規模分析
一、影響?預調酒?行業區域市場分預調酒的因素
二、中國?預調酒?行業區域市場分預調酒
第二節 中國華東地區?預調酒?行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區?預調酒?行業市場分析
（1）華東地區?預調酒?行業市場規模
（2）華東地區?預調酒?行業市場現狀
（3）華東地區?預調酒?行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區?預調酒?行業市場分析
（1）華中地區?預調酒?行業市場規模
（2）華中地區?預調酒?行業市場現狀
（3）華中地區?預調酒?行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區?預調酒?行業市場分析
（1）華南地區?預調酒?行業市場規模
（2）華南地區?預調酒?行業市場現狀
（3）華南地區?預調酒?行業市場規模預測
第五節 華北地區?預調酒?行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區?預調酒?行業市場分析
（1）華北地區?預調酒?行業市場規模
（2）華北地區?預調酒?行業市場現狀
（3）華北地區?預調酒?行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區?預調酒?行業市場分析
（1）東北地區?預調酒?行業市場規模
（2）東北地區?預調酒?行業市場現狀
（3）東北地區?預調酒?行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區?預調酒?行業市場分析
（1）西南地區?預調酒?行業市場規模
（2）西南地區?預調酒?行業市場現狀
（3）西南地區?預調酒?行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區?預調酒?行業市場分析
（1）西北地區?預調酒?行業市場規模
（2）西北地區?預調酒?行業市場現狀
（3）西北地區?預調酒?行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國?預調酒?行業市場規模區域分預調酒預測
第十二章 ?預調酒?行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國?預調酒?行業發展前景分析與預測
第一節 中國?預調酒?行業未來發展前景分析
一、中國?預調酒?行業市場機會分析
二、中國?預調酒?行業投資增速預測
第二節 中國?預調酒?行業未來發展趨勢預測
第三節 中國?預調酒?行業規模發展預測
一、中國?預調酒?行業市場規模預測
二、中國?預調酒?行業市場規模增速預測
三、中國?預調酒?行業產值規模預測
四、中國?預調酒?行業產值增速預測
五、中國?預調酒?行業供需情況預測
第四節 中國?預調酒?行業盈利走勢預測
第十四章 中國?預調酒?行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國?預調酒?行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國?預調酒?行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ?預調酒?行業品牌營銷策略分析
一、?預調酒?行業產品策略
二、?預調酒?行業定價策略
三、?預調酒?行業渠道策略
四、?預調酒?行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
