短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
我國短視頻行業相關政策
為推動短視頻行業的發展，我國陸續發布了一系列行業政策，如2025年1月關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施發布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出提升老年人文旅服務品質。發展銀發經濟，推廣康養、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產品，推出更多適合老年人的優質戲曲、曲藝、書畫、廣播、影視、音樂、廣場舞、短視頻等文化產品，增進老年人福祉。
我國短視頻行業部分相關政策情況
| 發布時間 | 發布部門 | 政策名稱 | 主要內容 |
| 2023年3月 | 文化和旅游部 | 關于推動在線旅游市場高質量發展的意見 | 推動在線旅游數字化營銷，支持在線旅游經營者利用網絡直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動，發展線上數字化體驗產品，打造沉浸式旅游體驗新場景，培育智慧旅游沉浸式體驗新空間，推動鄉村振興、文旅融合、文明旅游、旅游公共服務取得新進展。 |
| 2023年5月 | 體育總局、中央文明辦、發展改革委等部門 | 關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見 | 支持鄉村開通體育短視頻賬號、體育旅游小程序等平臺，推出一批鄉村體育旅游精品線路和網紅打卡地。 |
| 2023年11月 | 工業和信息化部 | 關于健全中小企業公共服務體系的指導意見 | 提升公共服務影響力。通過新聞報道、公益廣告、信息推送、公眾號和短視頻等方式，向中小企業廣泛推介公共服務機構和服務“一張網”相關信息，擴大知曉率。 |
| 2023年12月 | 工業和信息化部等十一部門 | 關于開展“信號升格”專項行動的通知 | 完善互聯網業務感知關鍵指標監測分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業務的互聯網企業，加強對業務連通率、卡頓率、時延、高清視頻占比等關鍵感知指標的監測分析，提升應用程序和主流終端兼容性，加大端到端協同，保障用戶基本業務使用需求。 |
| 2024年1月 | 國務院辦公廳 | 關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見 | 發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業，支持老年文化團體和演出隊伍交流展示。 |
| 2024年3月 | 農業農村部辦公廳、中國文聯辦公廳 | “大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案 | 以農民為主體，吸引社會各界文化藝術愛好者廣泛參與，通過書法、繪畫、圖片、短視頻、微電影等記錄鄉土鄉情，展現豐收盛景、鄉村美景。推介具有鄉村特色、充滿正能量、深受農民群眾歡迎的文藝作品，包括電影、電視、圖書、歌曲、紀錄片、戲劇、曲藝等，鼓勵和扶持“三農”題材作品創作。 |
| 2024年4月 | 工業和信息化部、住房和城鄉建設部等部門 | 關于全面開展綠色建材下鄉活動的通知 | 廣播電視主管部門要鼓勵全國廣播電視媒體和網絡視聽平臺通過新聞報道、專題欄目、短視頻等形式普及綠色建材知識，加強綠色消費理念培育和引導，為綠色建材推廣應用營造良好輿論氛圍。 |
| 2024年8月 | 人力資源社會保障部、中央網信辦 | 關于進一步加強人力資源市場規范管理的通知 | 加強部門間監管信息互聯互通，會同網信等部門對有關公眾號、APP、短視頻、互聯網群組等網站平臺開展職業中介活動進行篩查、甄別，督促指導開展職業中介活動的市場主體依法申請許可，避免出現監管盲區。 |
| 2024年10月 | 市場監管總局 | 關于引導網絡交易平臺發揮流量積極作用扶持中小微經營主體發展的意見 | 發揮平臺特色優勢。鼓勵平臺發揮短視頻和直播等新業態在品牌打造、提升產品知曉度等方面的積極作用，更精準匹配消費者與經營主體。 |
| 2025年1月 | 國務院辦公廳 | 關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施 | 提升老年人文旅服務品質。發展銀發經濟，推廣康養、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產品，推出更多適合老年人的優質戲曲、曲藝、書畫、廣播、影視、音樂、廣場舞、短視頻等文化產品，增進老年人福祉。 |
資料來源：觀研天下整理
部分省市短視頻行業相關政策
我國各省市也積極響應國家政策規劃,對各省市短視頻行業的發展做出了具體規劃,支持當地短視頻行業穩定發展，比如2025年2月江西省發布的《江西省提振消費行動方案》提出積極推廣直播電商、短視頻營銷、即時零售等電商新業態新模式，鼓勵電商基地、企業運用人工智能等新技術開展電商營銷和場景創新。
我國部分省市短視頻行業相關政策情況
| 發布時間 | 省市 | 政策名稱 | 主要內容 |
| 2023年4月 | 西藏自治區 | 西藏自治區關于恢復和擴大消費的若干措施 | 加大宣傳推廣力度,充分利用各類新媒體平臺,創新傳播方式,通過電視、報紙、微信、短視頻、手機短信等多渠道多形式進行宣傳推廣,全力提高群眾知曉率和參與度。 |
| 2023年5月 | 河南省 | 進一步促進文化和旅游消費若干政策措施 | 開展“老家河南·百城千味”評選活動，推出100種以上最具河南地方特色的風味美食品牌。拍攝河南美食系列短視頻、宣傳片、紀錄片、綜藝節目等。持續辦好“豫鑒美食”餐飲系列活動。 |
| 2023年6月 | 河南省 | 河南省實施擴大內需戰略三年行動方案（2023—2025年） | 支持線上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發展。 |
| 2023年8月 | 廣東省 | 廣東省擴大內需戰略實施方案 | 鼓勵發展基于知識傳播、經驗分享的創新平臺，支持線上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發展。 |
| 2023年11月 | 黑龍江省 | 黑龍江省旅游業高質量發展規劃 | 發展新個體經濟，支持社交電商、網絡直播、短視頻營銷等多樣化經營模式。 |
| 2023年12月 | 四川省 | 中國（達州）跨境電子商務綜合試驗區實施方案 | 借助知名跨境直播、短視頻平臺，鼓勵各類主體跨境直播、發布視頻，實現不同語種的主播向世界展示銷售達州好物。 |
| 2023年12月 | 云南省 | 云南省支持青年創業興鄉三年行動（2024—2026年） | 提升電子商務進農村綜合示范人才培訓效果，開展短視頻、網絡直播等電子商務新業態新模式實踐操作培訓。 |
| 2023年12月 | 天津市 | 天津市推動中醫藥產業高質量發展提升行動方案 | 加強“衛藥”文化宣傳。持續開展促進“衛藥”文化宣傳推廣活動，發起“我與衛藥的故事”活動，鼓勵開展“衛藥”專題文藝創作，支持創作承載“衛藥”文化內涵的紀錄片、動漫、短視頻等文藝作品。 |
| 2023年5月 | 江蘇省 | 關于推動外貿穩規模優結構的若干措施 | 推動貿易數字化、綠色化發展。引導外貿企業應用數字技術和互聯網開展海外精準營銷，探索跨境直播、社交電商、短視頻、搜索引擎等營銷新模式、新渠道。 |
| 2024年9月 | 江蘇省 | 促進銀發經濟高質量發展實施方案 | 發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等，開展老年文化團體和演出隊伍交流展示。 |
| 2024年12月 | 寧夏回族自治區 | 以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力實施方案 | 鼓勵企業冠名各級品牌賽事，支持直播、短視頻等在線冰雪產品創作。 |
| 2023年9月 | 北京市 | 進一步促進北京老字號創新發展的行動方案(2023-2025年) | 鼓勵電商、短視頻、互動和分享平臺，發起心動老字號、老字號巡回公開課、直播探店、特色店榜單等體驗活動，設置開屏頁、國潮老字號主題專區，減免老字號企業入駐費用，強化老字號影響力。 |
| 2025年1月 | 北京市 | 北京市促進科幻產業發展行動計劃（2025-2027年） | 提高“科幻星球獎”國際化水平。圍繞科幻技術、科幻文學、動漫、短視頻等方向，推出一批優秀科幻創作、產品和人物。 |
| 2023年6月 | 江西省 | 江西省數字政府建設總體方案 | 創新政策解讀形式，綜合運用新聞發布會、圖文漫畫、短視頻等形式開展多元化解讀，向企業和群眾主動推送，提高政策信息到達率和適用度。 |
| 2025年2月 | 江西省 | 江西省提振消費行動方案 | 積極推廣直播電商、短視頻營銷、即時零售等電商新業態新模式，鼓勵電商基地、企業運用人工智能等新技術開展電商營銷和場景創新。 |
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觀研報告網發布的《中國短視頻行業發展現狀分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國短視頻行業發展概述
第一節 短視頻行業發展情況概述
一、短視頻行業相關定義
二、短視頻特點分析
三、短視頻行業基本情況介紹
四、短視頻行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、短視頻行業需求主體分析
第二節 中國短視頻行業生命周期分析
一、短視頻行業生命周期理論概述
二、短視頻行業所屬的生命周期分析
第三節 短視頻行業經濟指標分析
一、短視頻行業的贏利性分析
二、短視頻行業的經濟周期分析
三、短視頻行業附加值的提升空間分析
第二章 中國短視頻行業監管分析
第一節 中國短視頻行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國短視頻行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對短視頻行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國短視頻行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對短視頻行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對短視頻行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對短視頻行業的影響分析
第三節 中國對外貿易環境與對短視頻行業的影響分析
第四節 中國短視頻行業投資環境分析
第五節 中國短視頻行業技術環境分析
第六節 中國短視頻行業進入壁壘分析
一、短視頻行業資金壁壘分析
二、短視頻行業技術壁壘分析
三、短視頻行業人才壁壘分析
四、短視頻行業品牌壁壘分析
五、短視頻行業其他壁壘分析
第七節 中國短視頻行業風險分析
一、短視頻行業宏觀環境風險
二、短視頻行業技術風險
三、短視頻行業競爭風險
四、短視頻行業其他風險
第四章 2020-2024年全球短視頻行業發展現狀分析
第一節 全球短視頻行業發展歷程回顧
第二節 全球短視頻行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲短視頻行業地區市場分析
一、亞洲短視頻行業市場現狀分析
二、亞洲短視頻行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲短視頻行業市場前景分析
第四節 北美短視頻行業地區市場分析
一、北美短視頻行業市場現狀分析
二、北美短視頻行業市場規模與市場需求分析
三、北美短視頻行業市場前景分析
第五節 歐洲短視頻行業地區市場分析
一、歐洲短視頻行業市場現狀分析
二、歐洲短視頻行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲短視頻行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球短視頻行業分布走勢預測
第七節 2025-2032年全球短視頻行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國短視頻行業運行情況
第一節 中國短視頻行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國短視頻行業市場規模分析
一、影響中國短視頻行業市場規模的因素
二、中國短視頻行業市場規模
三、中國短視頻行業市場規模解析
第三節 中國短視頻行業供應情況分析
一、中國短視頻行業供應規模
二、中國短視頻行業供應特點
第四節 中國短視頻行業需求情況分析
一、中國短視頻行業需求規模
二、中國短視頻行業需求特點
第五節 中國短視頻行業供需平衡分析
第六節 中國短視頻行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國短視頻行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國短視頻行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、短視頻行業產業鏈圖解
第二節 中國短視頻行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對短視頻行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對短視頻行業的影響分析
第三節 中國短視頻行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國短視頻行業市場競爭分析
第一節 中國短視頻行業競爭現狀分析
一、中國短視頻行業競爭格局分析
二、中國短視頻行業主要品牌分析
第二節 中國短視頻行業集中度分析
一、中國短視頻行業市場集中度影響因素分析
二、中國短視頻行業市場集中度分析
第三節 中國短視頻行業競爭特征分析
一、企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國短視頻行業模型分析
第一節 中國短視頻行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國短視頻行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國短視頻行業SWOT分析結論
第三節 中國短視頻行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國短視頻行業需求特點與動態分析
第一節 中國短視頻行業市場動態情況
第二節 中國短視頻行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 短視頻行業成本結構分析
第四節 短視頻行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國短視頻行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國短視頻行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國短視頻行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國短視頻行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國短視頻行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國短視頻行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國短視頻行業區域市場現狀分析
第一節 中國短視頻行業區域市場規模分析
一、影響短視頻行業區域市場分布的因素
二、中國短視頻行業區域市場分布
第二節 中國華東地區短視頻行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區短視頻行業市場分析
（1）華東地區短視頻行業市場規模
（2）華東地區短視頻行業市場現狀
（3）華東地區短視頻行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區短視頻行業市場分析
（1）華中地區短視頻行業市場規模
（2）華中地區短視頻行業市場現狀
（3）華中地區短視頻行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區短視頻行業市場分析
（1）華南地區短視頻行業市場規模
（2）華南地區短視頻行業市場現狀
（3）華南地區短視頻行業市場規模預測
第五節 華北地區短視頻行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區短視頻行業市場分析
（1）華北地區短視頻行業市場規模
（2）華北地區短視頻行業市場現狀
（3）華北地區短視頻行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區短視頻行業市場分析
（1）東北地區短視頻行業市場規模
（2）東北地區短視頻行業市場現狀
（3）東北地區短視頻行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區短視頻行業市場分析
（1）西南地區短視頻行業市場規模
（2）西南地區短視頻行業市場現狀
（3）西南地區短視頻行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區短視頻行業市場分析
（1）西北地區短視頻行業市場規模
（2）西北地區短視頻行業市場現狀
（3）西北地區短視頻行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國短視頻行業市場規模區域分布預測
第十二章 短視頻行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國短視頻行業發展前景分析與預測
第一節 中國短視頻行業未來發展前景分析
一、中國短視頻行業市場機會分析
二、中國短視頻行業投資增速預測
第二節 中國短視頻行業未來發展趨勢預測
第三節 中國短視頻行業規模發展預測
一、中國短視頻行業市場規模預測
二、中國短視頻行業市場規模增速預測
三、中國短視頻行業產值規模預測
四、中國短視頻行業產值增速預測
五、中國短視頻行業供需情況預測
第四節 中國短視頻行業盈利走勢預測
第十四章 中國短視頻行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國短視頻行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國短視頻行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 短視頻行業品牌營銷策略分析
一、短視頻行業產品策略
二、短視頻行業定價策略
三、短視頻行業渠道策略
四、短視頻行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
