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中國最大的啤酒公司華潤雪花對賣啤酒的利潤不是太滿意，準備推動品牌組合的高端化。 3月21日，華潤雪花啤酒公司發布2017年報，啤酒銷量微弱
非洲、南美、東南亞等人均啤酒消費量較低的地區，啤酒消費增速快；在啤酒消費成熟的英美等發達國家，精釀啤酒迅速增長
參考觀研天下發布《2018年中國啤酒行業分析報告-市場深度分析與發展前景預測》 &nb
主要進口國今年預計減產，進口大麥價格或面臨上漲壓力 啤酒的
行業進入重質增效階段，內部效益有望穩步提升 外部并購
美國的啤酒消費由工業拉格啤酒占主導，但內在消費結構升級明顯： 雖然工業拉格啤酒消
美國：后發展期總量趨于穩定，多元化發展，消費升級趨勢顯著 美國啤酒發展史包括發展
日本：經濟疲軟疊加老齡化，起泡酒、低度啤酒酒精飲料大發展，日本啤酒消費量持續下滑 &nbs
現狀：消費基數減少疊加同質化競爭，啤酒量增動力略顯不足 中國啤酒行業目前
中期量增空間有限，短期產量有望逐步企穩 變局與破局： &
內部調整：優化資源投放，推動產能優化與整合 各大品牌均有自己的優勢市場，
外部并購：市場加速出清，集中度不斷提升 并購整合加速行業出清，行業集中度
據報道，華潤啤酒正就收購喜力中國業務展開磋商，交易價值可能超過10億美元。此次交易可能涉及喜力在中國的分銷業務和品牌
百威1995年進入中國，自上個世紀90年代開始，百威英博通過一系列的收購和兼并，成為KK啤酒等合作伙伴。2006
1、國內啤酒龍頭，發力中高端，渠道營銷力強 華潤啤酒是中國地
