前言：
近年來，我國生活用紙市場規模連年攀升，廁用衛生紙占比超過50%，消費量穩健，但大部分企業價格與利潤卻未跟上，其主要原因是供給上的“卡脖子”導致紙企成本上漲。因此，越來越多的生活用紙廠商開始紛紛選擇竹纖維和秸稈草，尤其是針對主打中低端市場的紙巾原料，大多數為二次回收原材料。此外，作為剛需品有價格優勢，作為快消品，各大生活用紙品牌的成功很大程度上都掛鉤在渠道上。
1、生活用紙制造環節
生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等，覆蓋居民日常生活的方方面面。
生活用紙生產需要經過制漿、原紙生產和后加工三個環節，將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最終產品。制漿是指采用物理、化學方法將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成紙漿的過程。原紙生產是指利用造紙機將紙漿加工成紙張的過程。后加工是指將原紙通過分切、復卷、壓花和包裝等工序生產出最終產品的過程。
2、我國生活用紙市場規模連年攀升，廁用衛生紙占比超過50%
目前，作為居家生活中的剛需品，生活用紙隨著人們品質生活需求的提升已發展成一個市場規模達千億級別的龐大品類，并呈現出功能細分、功效創新、專紙專用等特點。數據顯示，2012-2023年我國生活用紙市場規模從765.7億元增長至1549億元左右。
數據來源：觀研天下整理
從市場結構來看，在生活用紙市場中，廁用衛生紙、面巾紙占比較高，分別為51.03%、32.6%；其次為擦手紙、手帕紙、餐巾紙，占比分別為5.24%、4.59%、3.85%。
數據來源：觀研天下整理
3、生活用品市場消費量穩健，大部分企業價格與利潤卻未跟上
同時，與其他紙種相比，生活用紙有著極強的生活必需快消品屬性，可替代性極低，市場需求穩健。數據顯示，2012-2021年我國生活用紙消費量從577.5萬噸增長至1161.80萬噸，復合年均增長率為8.08%；到2023年我國生活用紙消費量1103萬噸，同比增長4.1%。
數據來源：觀研天下整理
但同時期的生活用紙終端銷售噸均價，其僅有年復合增速僅有微幅的0.6%，這也說明生活用紙的終端價格已觸到天花板，短期內增長空間有限。而價格觸頂則會陷入價格戰，企業利潤也隨之下降。
根據頭部企業的中順潔柔所發最新財報數據顯示，預計2024年其歸母凈利潤為6000萬至8000萬元，同比下降高達75.96%至81.97%，已經是連續第四年凈利下滑，市值亦縮水超過80%。
數據來源：觀研天下整理
此外，維達國際賣身退市，連續三年不增利、凈利跌幅逐年上升；恒安國際同樣不及往日強勁……可見生活用紙行業整體大環境不佳。
4、供給上的“卡脖子”導致紙企成本上漲
而造成生活用紙行業利潤不斷波動的主要原因是供給上“卡脖子”。原生木漿是制造紙巾的主要材料，原生木漿含量越高，其所造紙巾的質量越高。然而，我國木漿原材料由于成本較為高企，不如進口性價比高，所以高達70%的木漿原材料均為進口，自給率一直不高，遠遠無法滿足行業需求。
并且，其所造成的蝴蝶效應也牽扯到木漿，從海外進口木漿的價格漲幅超過50%，國內紙企的成本連帶上漲。以維達國為例，其營業成本同比增長15.4%時，其收入漲幅僅有4.1%；中順潔柔營業成本同比增加14.5%，也高于其7.3%的收入漲幅。
數據來源：觀研天下整理
5、中低端紙巾在下沉市場具有較大吸引力，渠道鋪設成各大品牌成功關鍵之一
不過，越來越多的生活用紙廠商開始紛紛選擇竹纖維和秸稈草。尤其是針對主打中低端市場的紙巾原料，基本都是非100%原生木漿所制，大多數為二次回收原材料。具體體現在執行標準與用途上，紙巾紙GB/T20808（擦嘴、擦臉）；衛生紙GB/T20810（擦屁股，必須是水溶性）；在質量等級上則以優等品>一等品>合格品區分。
這類中低端紙巾在高價格敏感度的下沉市場里，其吸引力比品牌紙巾更有吸引力。作為剛需品有價格優勢，作為快消品，各大生活用紙品牌的成功很大程度上都掛鉤在渠道上。
首先，紙巾巨頭們通過密集鋪貨，占據幾乎任何一間超市、便利店，同時也以此在渠道上達成成本優勢，并且采用疏通渠道后就近建廠的策略來降低物流成本。簡而言之，就是渠道鋪到哪里，工廠就建在哪里，物流成本總保持在行業最低。
同時，隨著新零售行業不斷變遷，線上渠道紙巾巨頭們的壁壘優勢也逐漸減弱。根據相關資料顯示，生活用紙線上消費早已成為主流，生活用紙在電商渠道的銷售比例在2011年僅有0.3%，而當前比例已經上升數十倍。
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觀研報告網發布的《中國生活用紙行業發展趨勢研究與未來投資預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?生活用紙???的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??生活用紙????行業發展概述
第一節 ??生活用紙????行業發展情況概述
一、??生活用紙????行業相關定義
二、??生活用紙????特點分析
三、??生活用紙????行業基本情況介紹
四、??生活用紙????行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??生活用紙????行業需求主體分析
第二節 中國??生活用紙????行業生命周期分析
一、??生活用紙????行業生命周期理論概述
二、??生活用紙????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??生活用紙????行業經濟指標分析
一、??生活用紙????行業的贏利性分析
二、??生活用紙????行業的經濟周期分析
三、??生活用紙????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??生活用紙????行業監管分析
第一節 中國??生活用紙????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??生活用紙????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??生活用紙????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??生活用紙????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??生活用紙????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??生活用紙????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??生活用紙????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??生活用紙????行業的影響分析
第四節 中國??生活用紙????行業投資環境分析
第五節 中國??生活用紙????行業技術環境分析
第六節 中國??生活用紙????行業進入壁壘分析
一、??生活用紙????行業資金壁壘分析
二、??生活用紙????行業技術壁壘分析
三、??生活用紙????行業人才壁壘分析
四、??生活用紙????行業品牌壁壘分析
五、??生活用紙????行業其他壁壘分析
第七節 中國??生活用紙????行業風險分析
一、??生活用紙????行業宏觀環境風險
二、??生活用紙????行業技術風險
三、??生活用紙????行業競爭風險
四、??生活用紙????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??生活用紙????行業發展現狀分析
第一節 全球??生活用紙????行業發展歷程回顧
第二節 全球??生活用紙????行業市場規模與區域分?生活用紙???情況
第三節 亞洲??生活用紙????行業地區市場分析
一、亞洲??生活用紙????行業市場現狀分析
二、亞洲??生活用紙????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??生活用紙????行業市場前景分析
第四節 北美??生活用紙????行業地區市場分析
一、北美??生活用紙????行業市場現狀分析
二、北美??生活用紙????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??生活用紙????行業市場前景分析
第五節 歐洲??生活用紙????行業地區市場分析
一、歐洲??生活用紙????行業市場現狀分析
二、歐洲??生活用紙????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??生活用紙????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??生活用紙????行業分?生活用紙???走勢預測
第七節 2025-2032年全球??生活用紙????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??生活用紙????行業運行情況
第一節 中國??生活用紙????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??生活用紙????行業市場規模分析
一、影響中國??生活用紙????行業市場規模的因素
二、中國??生活用紙????行業市場規模
三、中國??生活用紙????行業市場規模解析
第三節 中國??生活用紙????行業供應情況分析
一、中國??生活用紙????行業供應規模
二、中國??生活用紙????行業供應特點
第四節 中國??生活用紙????行業需求情況分析
一、中國??生活用紙????行業需求規模
二、中國??生活用紙????行業需求特點
第五節 中國??生活用紙????行業供需平衡分析
第六節 中國??生活用紙????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??生活用紙????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??生活用紙????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??生活用紙????行業產業鏈圖解
第二節 中國??生活用紙????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??生活用紙????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??生活用紙????行業的影響分析
第三節 中國??生活用紙????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??生活用紙????行業市場競爭分析
第一節 中國??生活用紙????行業競爭現狀分析
一、中國??生活用紙????行業競爭格局分析
二、中國??生活用紙????行業主要品牌分析
第二節 中國??生活用紙????行業集中度分析
一、中國??生活用紙????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??生活用紙????行業市場集中度分析
第三節 中國??生活用紙????行業競爭特征分析
一、企業區域分?生活用紙???特征
二、企業規模分?生活用紙???特征
三、企業所有制分?生活用紙???特征
第八章 2020-2024年中國??生活用紙????行業模型分析
第一節 中國??生活用紙????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??生活用紙????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??生活用紙????行業SWOT分析結論
第三節 中國??生活用紙????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??生活用紙????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??生活用紙????行業市場動態情況
第二節 中國??生活用紙????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??生活用紙????行業成本結構分析
第四節 ??生活用紙????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??生活用紙????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??生活用紙????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??生活用紙????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??生活用紙????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??生活用紙????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??生活用紙????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??生活用紙????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??生活用紙????行業區域市場規模分析
一、影響??生活用紙????行業區域市場分?生活用紙???的因素
二、中國??生活用紙????行業區域市場分?生活用紙???
第二節 中國華東地區??生活用紙????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??生活用紙????行業市場分析
（1）華東地區??生活用紙????行業市場規模
（2）華東地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）華東地區??生活用紙????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??生活用紙????行業市場分析
（1）華中地區??生活用紙????行業市場規模
（2）華中地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）華中地區??生活用紙????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??生活用紙????行業市場分析
（1）華南地區??生活用紙????行業市場規模
（2）華南地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）華南地區??生活用紙????行業市場規模預測
第五節 華北地區??生活用紙????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??生活用紙????行業市場分析
（1）華北地區??生活用紙????行業市場規模
（2）華北地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）華北地區??生活用紙????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??生活用紙????行業市場分析
（1）東北地區??生活用紙????行業市場規模
（2）東北地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）東北地區??生活用紙????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??生活用紙????行業市場分析
（1）西南地區??生活用紙????行業市場規模
（2）西南地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）西南地區??生活用紙????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??生活用紙????行業市場分析
（1）西北地區??生活用紙????行業市場規模
（2）西北地區??生活用紙????行業市場現狀
（3）西北地區??生活用紙????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??生活用紙????行業市場規模區域分?生活用紙???預測
第十二章 ??生活用紙????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??生活用紙????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??生活用紙????行業未來發展前景分析
一、中國??生活用紙????行業市場機會分析
二、中國??生活用紙????行業投資增速預測
第二節 中國??生活用紙????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??生活用紙????行業規模發展預測
一、中國??生活用紙????行業市場規模預測
二、中國??生活用紙????行業市場規模增速預測
三、中國??生活用紙????行業產值規模預測
四、中國??生活用紙????行業產值增速預測
五、中國??生活用紙????行業供需情況預測
第四節 中國??生活用紙????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??生活用紙????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??生活用紙????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??生活用紙????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??生活用紙????行業品牌營銷策略分析
一、??生活用紙????行業產品策略
二、??生活用紙????行業定價策略
三、??生活用紙????行業渠道策略
四、??生活用紙????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
