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塑料是玩具行業主要原材料之一。從塑料的供給方面來看，隨著我國塑料行業的不斷發展與成熟，塑料的產量也不斷上升，因此塑料的供給不存在瓶頸。
隨著玩具行業的發展和人們消費觀念的升級，僅滿足基本需求的傳統玩具已不能滿足市場的需求。人們越來越重視玩具對兒童成長的作用，玩具的智能性、互動性、教育性及益智功能等各方面新的個性化需求不斷出現。
中國現代玩具行業的起步，始于20世紀80年代中后期。玩具行業屬于勞動密集型產業，和紡織、制衣、制鞋產業一樣，國內玩具經歷了一段中國制造的輝煌時期。20世紀90年代，隨著中國經濟的高速發展，國內玩具產業發展取得了較大的進步。
第一章：玩具制造行業發展背景 1.1玩具制造行業定義及特征 1.1.1行業定義 1.1.2行業特征 （1）周期性 （2）區域性 （3）季節性
廣義的玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具，人們通過玩玩具可以獲得一定程度的滿足感。隨著玩具產業的發展和人們觀念的改變，面向成年人的玩具也越來越多
近年來國內外玩具行業格局：國產玩具品牌化探索 附加值有待提升。玩具行業歷史悠久，已經形成了較為成熟、完整的產業鏈。產業鏈上游主要是為了滿足廠商生產的原材料提供商，主要包括塑料行業，五金行業，電子配件行業以及包裝行業。
多樣化消費需求作為生命力驅動玩具行業不斷創新。創新決定核心競爭力，中國企業路漫漫。目前，世界玩具產業格局中，美國，日本和歐盟處于領先地位，中國雖然身為第一生產及出口國，由于缺少核心競爭力，落后領先集團。
我國玩具行業優秀企業星輝互動娛樂公司基本業務情況。星輝互動娛樂公司原名廣東星輝塑膠實業有限公司, 2010 年 1 月 20 日在深圳證券交易所創業板上市交易。2014 年 3 月 18 日,公司名稱由“廣東星輝車模股份有限公司” 更名為“星輝互動娛樂股份有限公司”。
我國玩具巨頭奧飛娛樂發展階段與主營業務情況。奧飛動漫創立于1993年，從一開始的傳統玩具制造公司，逐漸轉型成泛娛樂公司。公司發展至今經歷了三個階段
樂高玩具股份有限公司：世界玩具巨頭借力教育、娛樂開啟玩具新紀元。隨著玩具行業開啟新篇章，傳統玩具公司紛紛開始轉型。
第一部分行業發展現狀 第一章玩具行業發展概述 第一節玩具行業的概念 一、玩具行業的定義 二、玩具行業的特點 第二節玩具行業發展成熟度 一、行業發展周期分析 二、行業中外市場成熟度對比 三、行業及其主要子行業成熟度分析
