前言:小程序游戲(后文簡稱小游戲)是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發布的游戲。近年來,我國小程序游戲市場迅猛發展,年產值翻倍式增長,2024年市場收入398.36億元,同比增長99.18%,其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元,占比同比提升16%,用戶在小程序中內購付費意愿不斷增強。同時,我國小程序游戲市場買量持續增長,行業從流量紅利期和內容爆發期逐漸進入邁入精品化競爭周期,游戲數量和創意廣告投放量增速均高于游戲市場大盤增速,2024年1-10月在投小游戲數量同比增長113%,小游戲創意廣告投放數量同比增長107%。此外,我國小程序游戲市場呈現中重度化趨勢,超休閑游戲占所有在投微信小游戲產品的50%以上,而在2024年新增的微信小游戲中,超休閑游戲約占45.2%。
1、小游戲具有無需下載,即點即玩的特點
根據觀研報告網發布的《中國小程序游戲?行業發展趨勢分析與投資前景研究報告(2025-2032年)》顯示,小程序游戲(后文簡稱小游戲)是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發布的游戲。對比APP游戲在應用商店后下載、安裝方可游玩,小游戲擁有無需下載安裝,即點即玩的特點。
小游戲與APP游戲的區別
類別 |
小游戲 |
APP游戲 |
平臺 |
微信、抖音等社交平臺 |
AppStore、華為應用商城等移動端應用商店 |
研發 |
研發成本低周期短,但受到一定的平臺限制 |
研發成本高周期長,在技術及開發引擎上受限較少 |
發行 |
如有內購則需要版號,在平臺完成備案后可上架 |
需要版號,通過應用商店審批后上架 |
推廣 |
點擊即可打開小游戲,鏈路較短 |
點擊后跳轉應用商店,下載后打開游戲,鏈路較長 |
資料來源:觀研天下整理
2、小程序游戲市場年產值翻倍式增長,內購收入占比進一步提升
近年來,我國小程序游戲市場迅猛發展,年產值翻倍式增長。根據數據顯示,2024年,我國小游戲市場收入398.36億元,同比增長99.18%,而同年的游戲市場實際銷售收入3257.83億元,同比增長7.53%??梢?,小游戲作為擁有碎片化休閑時間增多的用戶市場,已成為游戲產業新增量的增長點。
數據來源:觀研天下整理
其中,內購產生的市場實際銷售收入273.64億元,占比68.7%;廣告變現收入124.72億元,占比31.3%,內購收入占比同比提升16%,用戶在小程序中內購付費意愿不斷增強。
數據來源:觀研天下整理
3、小程序用戶時長持續提升,游戲占據主導地位
同時,我國小程序用戶時長持續提升。根據數據顯示,微信小程序用戶時長從2023年10月1.5小時增長至2024年10月1.7小時,停留時間逐步增加,而在時間消耗上,游戲占據主導地位,并占比由2023年31.6%增長至2024年36.4%。
數據來源:觀研天下整理
4、小程序游戲市場買量持續增長,行業逐漸進入精品化競爭周期
此外,我國小程序游戲市場買量持續增長,行業從流量紅利期和內容爆發期逐漸進入邁入精品化競爭周期,主要體現在游戲數量增長快于大盤增長,2024年國內小程序游戲市場收入達398.36億元,同比增長99.18%,而游戲數量和創意廣告投放量增速均高于游戲市場大盤增速,其中2024年1-10月,在投小游戲數量同比增長113%,小游戲創意廣告投放數量同比增長107%。
數據來源:觀研天下整理
數據來源:觀研天下整理
5、我國小程序游戲市場呈現中重度化趨勢
值得注意的是,2024年我國小程序游戲市場呈現中重度化趨勢,持續霸榜的《無盡冬日》(點點互動出品)、《向僵尸開炮》(大夢龍途出品)、《尋道大千》(三七互娛出品)、《咸魚》(豪騰嘉科出品)、《這城有良田》(益玩科技出品)等,同時在App端與微信、抖音小游戲端混得風生水起。游族將其王牌《少年三國志》進行小游戲化,騰訊推出《元夢之星》和諸多棋牌游戲的微信小游戲端,網易也推出“夢幻西游”與“大話西游”IP的小游戲。
根據相關資料可知,超休閑游戲占所有在投微信小游戲產品的50%以上,而在2024年新增的微信小游戲中,超休閑游戲約占45.2%;角色扮演類游戲在投產品數量占比約為17.3%,在2024年新增的小游戲產品中其占比達到25.3%。傾向于深度玩法與強用戶粘性的游戲類型占比提升,說明小游戲市場從流量競爭轉向內容與流量結合。
數據來源:觀研天下整理(WYD)

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