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《黑神話:悟空》爆火 我國游戲行業商業前景廣闊 3A游戲有望激活新市場

1、游戲概述

根據觀研報告網發布的《中國游戲行業現狀深度分析與發展前景預測報告(2024-2031年)》顯示,游戲是互聯網經濟產業重要分支,行業發展與互聯網的普及程度息息相關。近年來,隨著游戲產業人口紅利逐漸減退,行業逐漸進入平穩發展的階段。但進入2023年,隨著版號政策的穩定性逐步增強,游戲市場回升明顯。此外經簡單計算可得,游戲在中國市場滲透率接近50%,成為不可忽略且具有廣泛影響的產業。過去十年來,我國游戲行業經過多年蓬勃發展,已經成為全球最大的游戲市場之一。

2、《黑神話:悟空》成全球頂流,游戲行業展現出巨大的商業前景

2024年8月20日,玩家翹首盼望四年的《黑神話:悟空》終于全球同步上線(Steam、Wegame、EGS、PlayStation)。從市場表現來看,《黑神話:悟空》上線首日創下全球游戲行業多項新記錄:(昨晚10點)Steam同時在線人數超222萬、霸榜Steam在線人數、創單機游戲在線人數紀錄;而《黑神話:悟空》最近一周預售位列Steam全球周銷量冠軍,橫掃美國、新加坡、加拿大、意大利等12個地區榜單?!逗谏裨?悟空》昨日在Steam售出超300萬份,加上Epic、WeGame、PS5平臺的總銷量超過450萬份,總銷售額超15億元,超過往國產單機游戲(10萬量級)預售數百倍。

《黑神話:悟空》單日總銷量超450萬份、總銷售額超15億元——作為對照,《賽博朋克2077》于2020年發售時預購量達800萬套,2020年的TGA年度游戲《最后生還者2》發售一周銷量400萬份;此外,《黑神話:悟空》60分鐘在線人數破100萬超過《賽博朋克:2077》160分鐘破百萬的記錄、成為Steam最快在線人數破百萬的產品。

從游戲品質來看,《黑神話:悟空》的畫質和動作表現已達到準3A水準——截至8月19日,54家全球游戲媒體評分均值82分,權威評分機構IGN中國更是給出滿分,認為《黑神話:悟空》會成為今年年度游戲的有力競爭者。

《黑神話:悟空》的火熱,也市場對游戲行業長期商業前景表現出濃厚的興趣。

3、國產3A游戲站起來了?對中國游戲行業產生什么影響?

《黑神話:悟空》是一款真正意義上的國產3A游戲。根據維基百科上給出的解釋,在游戲領域中的“3A”通常是指A lot of money(大量的金錢)、A lot of resources(大量的資源)及A lot of time(大量的時間),也就是指開發成本高、消耗的資源多、開發周期長的游戲。但是,目前“3A”只停留在概念層面,并沒有官方的評定標準。從標準看,3A游戲是指成本和資源的高投入;從結果看,3A游戲則指的是用戶的口碑。用戶將一款游戲稱為3A大作,是以最簡單的方式表達對其的認可與喜愛。

國產3A游戲站起來了?悲觀者認為黑神話是個孤例,而國內至今壓根沒有培養起制作3A的土壤;樂觀者覺得僅憑借百余人做出的黑悟空是一部完成度較高的3A產品,這代表著整個產業上下游已經具備流水式產出3A游戲的能力,只不過很多人顧慮的是ROI(投入產出比)。

首部國產3A游戲的出現,對中國游戲行業產生什么影響呢?首先分析游戲市場現狀:

目前,我國游戲行業大環境及廠商普遍短視。國內游戲廠商創意再好,但也為生存向網游低頭,對產品內容的鉆營逐漸讓渡給付費引導,追氪便成為業界常態。馮驥表示:“狗日的網絡游戲產業,催生出一幫像我這樣的狗東西......許多游戲主策劃都不熱衷于玩自己的游戲……只是琢磨如何讓玩家一直沉迷,吐出更多人民幣?!?

同時,國內渠道商掙錢太容易,能躺著絕不站著掙。隨著游戲市場逐漸成熟,玩家群體對游戲平臺的服務愈發挑剔——社區互動、用戶系統、寬帶網絡、資源豐富性及兼容處理方案、支付的便捷性都必須考慮在內。國產游戲渠道對上架游戲審核、管理、服務皆形同虛設,互相攔截流量成風,游戲也成為他們的“流量變現”的工具。

例如,一些手游廠商為爭搶有限安卓渠道愿意讓出更多收入分成,讓中國游戲產業一定程度上淪為渠道商的買方市場,“一刀爆999元寶”、“是兄弟就來砍我”的品質低下、發行能力匱乏等換皮游戲往不計成本推量和導流,導致游戲行業戲稱“很多小廠商在給渠道做游戲”。

不過,近幾年,米哈游(《原神》)、莉莉絲(《萬國覺醒》)、沐瞳科技(《Mobile Legends: Bang Bang》)等游戲通過一款上億流水的產品在細分品類占住山頭,進而逐漸改變行業認知和追求正在發生變化,這意味著游戲產品力才是至關重要的決定因素。

從產業層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達3029.64億元,首次突破3000億關口,同比增長13.95%,但國內單機游戲市場(含主機硬件收入)才勉強過20億美元的門檻,仍處于“爆發的前夜”。

從產業層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達3029.64億元,首次突破3000億關口,同比增長13.95%,但國內單機游戲市場(含主機硬件收入)才勉強過20億美元的門檻,仍處于“爆發的前夜”。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

4、被遺忘的金礦,3A游戲有望激活新游戲市場

隨著移動游戲市場逐漸進入存量時代,首款3A級游戲的出現能刺激市場增長的作用,并且憑借著獨特的游戲形式,從供需兩端推動“基礎設施建設”,這也為今后的3A游戲出現打下基礎。

同時,國產3A也有望推動游戲出海與文化出海的進程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產業層面來看,根據數據顯示,2023年,我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

同時,國產3A也有望推動游戲出海與文化出海的進程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產業層面來看,根據數據顯示,2023年,我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

中宣部出版局副局長楊芳在2024年ChinaJoy致辭中指出,未來游戲行業應當增強文化自覺,讓廣大玩家受眾通過我們的產品,更好更深地感知中國風格、中國氣派;增強精品意識,以打造藝術品的標準來要求自己;增強國際化意識,中國元素是游戲出海的重要基因。

由此可見,以游戲推動文化出海的指向性非常明確?!逗谏裨挕芬环矫娲碇鴩a游戲的極高水準,一方面承載著以西游為藍本的中國文化,所以其成功出海有望提升國產游戲的全球影響力,吸引更多的全球玩家關注國產游戲。

5、總結

游戲作為前沿技術試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產業的發展進度。當《黑神話:悟空》商業化之路走通之后,有望激活國產3A游戲新市場,再加上國內游戲用戶規模不斷擴大,我國游戲行業發展前景仍然值得期待。

游戲作為前沿技術試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產業的發展進度。當《黑神話:悟空》商業化之路走通之后,有望激活國產3A游戲新市場,再加上國內游戲用戶規模不斷擴大,我國游戲行業發展前景仍然值得期待。

數據來源:觀研天下整理(WYD)

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