兩大因素驅動下會展行業迅速回溫 市場由政府機構主導 民營企業正加速發展

一、兩大因素驅動，我國會展行業迅速回溫

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

會展涉及多個環節，國內產業鏈已較為完善，場館數量和面積增速明顯。根據觀研報告網發布的《中國會展行業現狀深度調研與投資趨勢研究報告（2024-2031年）》顯示，2011-2019年我國展覽總數由7333場增至11033場，CAGR為5.24%；展覽總面積從8173萬平方米增至14874萬平方米，CAGR為7.77%。

2022年，受疫情沖擊，中國展覽業經歷了前所未有的挑戰，展覽數量和展覽面積直線下滑。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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2023年我國展覽數量恢復至2019年的71%，展覽面積恢復至2019年的96%，是世界上可供展覽面積最多的國家。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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會展行業迅速回溫主要受兩大因素推動：

1.國際航班恢復

隨著疫情向好，2023年國際航線完成客運量2905.95萬人，較上年同比增長1461.5%。國際航班恢復將進一步便利國內與海外國家的人員往來及經貿合作，同時也將推動企業辦展參展。

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2.政策支持

自2023年以來，國家層面針對會展行業先后出臺了諸多支持和指導政策，從《關于推動外貿穩規模優結構的意見》到《2024年政府工作報告》，要求推動國內線下展會的全面恢復，辦好重大展會來服務內外貿一體化發展，支持企業出境參展。地方層面，各地也密集出臺了會展行業的支持政策，著力打造會展名城，推動會展業高質量發展。

我國會展行業相關政策（國家層面）

資料來源：觀研天下整理

我國會展行業相關政策（地方層面）

資料來源：觀研天下整理

二、會展行業呈現出地域競爭態勢，華東地區辦展數量、面積均保持領先地位

國內會展行業呈現出明顯的地域競爭態勢。華東地區經濟較發達、企業集中，成為展覽行業的主要競爭區域，在辦展數量和面積上均保持領先地位。2022年華東地區共舉辦經貿類展覽758個，占全國比例的41.9%;經貿類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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三、我國會展行業由政府機構主導，民營企業正加速發展

我國會展行業參與者分為外資企業、社團、國資企業、民營企業、政府機構、合資企業六大類。我國會展行業由政府機構主導，民營企業在政策鼓勵下占比迅速提升。

根據數據，2023年我國展覽規模前100企業中政府機構開展數量占比30%，民營企業占比30%，較2021年提升17個百分點；2023年我國展覽規模前100企業中政府機構會展面積占比32%，民營企業占比30%，較2021年提升18個百分點。

數據來源：觀研天下數據中心整理

數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）